9月19日，以“公益廣告 為照亮世界多點(diǎn)一盞燈”為主題的《2017首屆中國(guó)公益廣告論壇》在上海嘉定成功舉辦。本屆論壇旨在共同引導(dǎo)公益廣告活動(dòng)健康發(fā)展和規(guī)范運(yùn)作，促進(jìn)公益廣告宣傳制度化、長(zhǎng)效化，推動(dòng)公益廣告與商業(yè)廣告互相促進(jìn)、融合，形成多元化良性發(fā)展模式，為社會(huì)主體廣泛參與公益廣告活動(dòng)營(yíng)造互動(dòng)平臺(tái)。本屆論壇由國(guó)家工商總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心共同主辦，上海市工商局、上海市廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦，上海嘉定區(qū)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、上海嘉定工業(yè)區(qū)開發(fā)(集團(tuán))有限公司支持。
甘霖強(qiáng)調(diào)，公益廣告必須堅(jiān)持“真、善、美”，弘揚(yáng)“正能量”，符合社會(huì)主義核心價(jià)值體系的基本要求，弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神的價(jià)值取向。
甘霖表示，工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門要積極履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職能，建立健全公益廣告工作機(jī)制，推動(dòng)公益廣告與商業(yè)廣告互相促進(jìn)、融合，形成多元化良性發(fā)展模式;要注重創(chuàng)造良好環(huán)境，以資金保障、人才培養(yǎng)等為抓手，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)主體提升公益廣告思想主題、藝術(shù)表現(xiàn)和傳播效果等。廣告協(xié)會(huì)要積極組織開展各類公益廣告活動(dòng)，搭建互動(dòng)平臺(tái)，為社會(huì)主體廣泛參與提供便利。
甘霖要求，建立公益廣告可持續(xù)發(fā)展機(jī)制應(yīng)在推動(dòng)三個(gè)“多”上著力。一是推動(dòng)形成多種組織運(yùn)作形式，采取政府購(gòu)買服務(wù)等多種渠道鼓勵(lì)企業(yè)積極參與公益廣告事業(yè);二是推動(dòng)多方參與，努力形成媒體、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、大專院校及科研機(jī)構(gòu)等共同發(fā)展公益廣告的大格局;三是推動(dòng)多渠道及平臺(tái)的傳播，既鞏固公益廣告在傳統(tǒng)渠道的傳播，又積極推進(jìn)其在戶外大屏、樓宇終端、高速路牌等新興渠道的傳播，特別是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，不斷豐富公益廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)和樣式。
馬春雷提出嘉定文化發(fā)展的最基本的戰(zhàn)略，在推進(jìn)過程當(dāng)中，把公益廣告作為主要的宣傳陣地。不僅是作為傳播科學(xué)理論、開展思想引導(dǎo)、展示城市影響、營(yíng)造良好環(huán)境的載體，更是推動(dòng)精神文明建設(shè)、彰顯地區(qū)人文特色方面的重要渠道。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華與國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任、研究員楊明品從不同領(lǐng)域闡述了國(guó)家公益廣告戰(zhàn)略發(fā)展的重要性。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華認(rèn)為，當(dāng)前，公益廣告迎來大發(fā)展，既面臨機(jī)遇也迎來挑戰(zhàn)。第一，公益廣告發(fā)展的科學(xué)機(jī)制還沒有完全建立起來;第二，公益廣告的發(fā)展不平衡;第三，社會(huì)各個(gè)主體，特別是廣告活動(dòng)的各個(gè)主體對(duì)公益廣告重視不夠;第四，公益廣告創(chuàng)意不夠，優(yōu)秀作品少之又少;第五，對(duì)公益廣告理論研究還有欠缺。
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