知乎效果廣告目前已正式上線，目前是通過官方授權(quán)的代理商進(jìn)行委托投放。成都盤古互動，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷及互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商，最近有幸成為知乎信息流廣告的首批嘗鮮者(知乎授權(quán)代理商)。
作為一名互聯(lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)者，一些PGC/UGC平臺一旦流量做大了，基本都會出信息流廣告，也就是在于信息流廣告的優(yōu)勢，具體就不展開。
終于拿到知乎效果廣告的介紹，但是未曾實(shí)際操刀過，直到近期接入知乎信息流廣告后臺，得以實(shí)操，來給大家分享一下。
對于信息流廣告，主要看三塊：1、平臺背景 2、流量質(zhì)量 3、精準(zhǔn)定向
1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺
上述數(shù)據(jù)來源：知乎平臺數(shù)據(jù)，2017年9月。不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知(也就是憑感覺)來說，知乎坐實(shí)了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。
知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗(yàn)、見解。
大家的知識、消息來源從簡單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴感不斷的增強(qiáng)，知乎的品牌價值和影響力也因此凸顯。所以在內(nèi)測期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯。
目前合作的廣告主不算多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。
2、 優(yōu)質(zhì)的用戶人群
不同的平臺用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識領(lǐng)域就應(yīng)該是沒有界限的也無高低之分。
在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù);在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。
他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。
再給大家列一組官方的用戶畫像數(shù)據(jù)來說明知乎的用戶人群。
3、 投放定向
先不多說，直接上后臺截圖，當(dāng)前的定向維度：
目前開放上線4個維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向，滿足不同行業(yè)投放的基礎(chǔ)定向需求，后續(xù)會開放更多的定向方式，例如時段定向、性別定向等
但是根據(jù)之前平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個用戶比例對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會太影響投放效果。如果產(chǎn)品對于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。
目前CPC出價，按照廣告的「有效點(diǎn)擊」計費(fèi)CPC 出價，不同于 CPC 結(jié)算，CPC結(jié)算價 < CPC 出價;結(jié)算 CPC 會考慮廣告主出價，競爭強(qiáng)度，素材質(zhì)量，素材 與當(dāng)前用戶的匹配度，素材與當(dāng)前內(nèi)容的相關(guān)度等多種因素;底價0.5元起，實(shí)際來看，一般CPC實(shí)際成交價在0.6~0.8元。
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