你是否清楚自己所處的行業(yè)地位？你是否清楚每一次消費(fèi)者“沖動”背后的動因？為了讓你直達(dá)受眾所需，少走曲折彎路，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）推出“Data Selected 有數(shù)有品”欄目，用數(shù)據(jù)科學(xué)解答一切關(guān)于消費(fèi)者“買買買”的問題。
我們通過洞察CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、人均消費(fèi)、復(fù)購率三項(xiàng)綜合指標(biāo)，還原最真實(shí)的消費(fèi)現(xiàn)狀，選出各類單品里最受消費(fèi)者歡迎的十大品牌，并附上CBNData數(shù)據(jù)分析師對消費(fèi)趨勢的深入點(diǎn)評。
今天第十四期，一起來聊聊“牙膏”。
正所謂“唇齒相依”，95后在口紅消費(fèi)上灌注的熱情就不提了，在俏唇之下的牙齒是否也“顏值到位，健康在線”呢？牙膏單價從幾塊到幾十塊錢不等，牙膏功效從單一清潔拓展到360°全效，各品牌牙膏從代言明星到跨界聯(lián)名包裝應(yīng)有盡有，如果是枚天秤座，此時此刻是否已“陣亡”？
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
不過，95后天秤座可能例外。可以選擇每種功效來一罐嘛，不論是高顏輕奢還是民族跨界，統(tǒng)統(tǒng)都試一遍不就好了，畢竟牙膏成套買在95后中很獲肯。根據(jù)CBNData此前發(fā)布的《95后線上牙膏&牙刷用品消費(fèi)研究》（點(diǎn)擊鏈接查看報告原文）可見，相較于上一年同期，95后們在牙膏組合套裝上分配了更多的金力份額，其中95后小男生尤其偏愛牙膏組合套裝。相比之下，95后們對不同凈含量的單支牙膏日漸不感冒。
不僅如此，CBNData數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)“薄荷”味牙膏是95后們的主流之選，此外95后妹子們尤為看中牙膏的“美白”功效。事實(shí)是否果真如此，不妨通過一份針對95后人群的線上牙膏十大品牌一探究竟。CBNData通過分析2017年7月至2018年6月的CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售額、復(fù)購率、人均消費(fèi)三項(xiàng)綜合指標(biāo)評出95后線上牙膏十大品牌：
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
縱觀之下，在線上十大牙膏品牌中雖進(jìn)口品牌占了六位，不過占據(jù)榜單TOP3的均是本土品牌，依次是云南白藥、舒客和黑人。而那些耳熟能詳?shù)膰H品牌寶潔旗下的佳潔士、日本獅王、高露潔以及聯(lián)合利華旗下regenerate不再是牙膏市場上的主導(dǎo)。你以為這是95后人群的“特殊品位”？這在整體人群的線上牙膏十大品牌中亦相當(dāng)明顯：
只因廣告打得好，它還是全民最愛的牙膏品牌
對比兩份重合度頗高的榜單可以發(fā)現(xiàn)，舒客、佳潔士和納美品牌牙膏更獲95后消費(fèi)者認(rèn)可，而黑人、舒適達(dá)和regenerate牙膏則在整體消費(fèi)人群中獲得的名次相對更高，值得一提的是，Marvis牙膏是僅在95后線上牙膏十大品牌中出現(xiàn)的牙膏品牌，基于這樣的差異，可以洞見95后的牙膏消費(fèi)偏好。
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