現(xiàn)如今，影視或體育明星做廣告已屢見不鮮，但是在20世紀(jì)30年代，卻是不常見的。
當(dāng)時(shí)，最早的廣告作品，起源于“電影皇后”胡蝶。1931年春節(jié)過后，上�！按笫澜纭庇螛穲�(chǎng)舉辦“迎春招待會(huì)”，胡蝶作為特邀貴賓出席，自然分外引人注目。在會(huì)上，有記者問她最喜愛哪一家商店的服裝。她脫口而出：“鴻翔服裝店的衣服，不但做工考究，而且款式時(shí)新，我常去選購(gòu)�！�
此話本來很平常，但是出自胡蝶之口，立即產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，顧客紛紛登門，一時(shí)間“鴻翔”的銷售額增加了兩三倍。店主胡鴻翔后來將胡蝶的話寫成大字布標(biāo)，并與她達(dá)成口頭協(xié)議，報(bào)酬是自后每購(gòu)一件，一律以6.5折優(yōu)惠。這項(xiàng)創(chuàng)意是明星介入商界初始的“口頭廣告”。
滬江照相館老板受此啟發(fā)，多次登門與胡蝶協(xié)商，愿意為她免費(fèi)承拍所有劇照和生活照，并沖洗數(shù)千張，留作寄送影迷朋友。交換條件是，用胡蝶的近照印制成廣告明信片，在市場(chǎng)上出售。此舉令“滬江”收益頗大。廣告明信片的收入高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，而且還可以不斷再版。另外，無形中獲得胡蝶玉照的拍攝“專利”，吸引了上海灘的好多顧客光臨。
接著，以出售“陰丹士林”布料為主的大中華布匹公司，也看出了苗頭，決定將胡蝶的形象搬上巨大的廣告牌，還請(qǐng)她題寫了“陰丹士林色布是我最喜歡用的布料”。這則明星廣告開了正式付酬的先河。開始是一次性付給“謝禮”50萬(wàn)元，以后，因“廣告”而掀起了“胡蝶購(gòu)買熱”，以至“陰丹士林”色布供不應(yīng)求，公司門庭若市，眾人競(jìng)相訂貨。公司經(jīng)理十分感激，決定每季度再給胡蝶追加10萬(wàn)元“續(xù)禮”。
胡蝶做廣告，震動(dòng)了上海商界，拉開了“產(chǎn)品廣告宣傳大戰(zhàn)”的序幕。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
