在有限的文字和圖片里面，如何吸引用戶(hù)的注意、激發(fā)用戶(hù)的點(diǎn)擊欲望是眾多廣告人都在思考的問(wèn)題。換句話(huà)說(shuō)，廣告主的信息只有曝光，沒(méi)有點(diǎn)擊可以說(shuō)并不是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。
今天KUK酷可科技就以百度信息流為例，從廣告如何才能找準(zhǔn)切入點(diǎn)?怎樣標(biāo)題取一個(gè)有點(diǎn)擊欲望的標(biāo)題?素材如何選擇才更有吸引力?三個(gè)方向談?wù)剟?chuàng)意如何影響廣告的轉(zhuǎn)化。
NO1. 找準(zhǔn)一個(gè)切入點(diǎn)
人們常說(shuō)：找對(duì)了方向，就成功了一半。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于可以將信息精準(zhǔn)地傳遞給對(duì)應(yīng)的受眾，而這個(gè)“信息”所攜帶的“內(nèi)容”也需要足夠的精煉準(zhǔn)確有創(chuàng)意。
信息流廣告的創(chuàng)意可以從產(chǎn)品功能、用戶(hù)情感、消費(fèi)場(chǎng)景、明星代言、產(chǎn)品價(jià)格、使用趨勢(shì)、社會(huì)熱點(diǎn)這九點(diǎn)出發(fā)，直戳用戶(hù)痛點(diǎn)。
百度信息流廣告優(yōu)化揭秘！點(diǎn)擊率高的廣告都有這3點(diǎn)共性
NO2. 取一個(gè)有點(diǎn)擊欲望的標(biāo)題
好的標(biāo)題具備邏輯性、引導(dǎo)性和共鳴性。不僅能引起消費(fèi)者的注意力，還能貼合廣告內(nèi)容，不引起消費(fèi)者的方案，爭(zhēng)取到消費(fèi)欲望�？梢詮囊曈X(jué)和心理兩個(gè)層面來(lái)擬寫(xiě)標(biāo)題。
百度信息流廣告優(yōu)化揭秘！點(diǎn)擊率高的廣告都有這3點(diǎn)共性
一、標(biāo)題文案創(chuàng)意——巧用數(shù)字
數(shù)字簡(jiǎn)單、直接、有沖擊力，能第一時(shí)間抓住眼球，印象深刻。
1、單一數(shù)字修辭法(突出主題、點(diǎn)名要點(diǎn))
例子：女子冬季如何養(yǎng)顏
優(yōu)化：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則
2、百分比修辭(視覺(jué)沖擊、直觀表達(dá))
例子：奧妙洗衣液有效去除致病箘
優(yōu)化：奧妙洗衣液有效去除99.9%的致病箘
3、連續(xù)數(shù)字修辭(增強(qiáng)效果、加深營(yíng)銷(xiāo))
例子：利樂(lè)奶茶人手一瓶
優(yōu)化：99%消費(fèi)者喜愛(ài)，圍繞地球40圈
二、標(biāo)題文案創(chuàng)意——特殊符號(hào)
表情和符號(hào)是當(dāng)今流行的表達(dá)方式，驚訝、震撼、省略號(hào)等，能勾起用戶(hù)好奇心，刺激用戶(hù)點(diǎn)擊。
1、括號(hào)書(shū)名號(hào)等(突出主題、鎖定關(guān)鍵詞)
例子：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則
優(yōu)化：【干貨】女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則
2、正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法(帶動(dòng)用戶(hù)情緒、為內(nèi)容作鋪墊)
例子：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則
優(yōu)化：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀!!!
三、標(biāo)題文案創(chuàng)意——激發(fā)好奇
好奇心每個(gè)人與生俱來(lái)，可以用一些反轉(zhuǎn)、夸張的方法來(lái)制造懸念、形成反差、吊足胃口。
1、特殊化修辭法(突出重點(diǎn)、吊足胃口)
例子：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則
優(yōu)化：女子冬季養(yǎng)顏5大必讀法則，第三條明星都在用
2、轉(zhuǎn)折修辭(營(yíng)造反差心理、增強(qiáng)好奇心)
例子：女子冬季養(yǎng)顏背后的故事
優(yōu)化：女子冬季養(yǎng)顏背后的故事，了解真相后淚奔
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