第二， 政治廣告利用社交媒體不再是秘密，大肆宣揚(yáng)開始引起了民眾的反感。
隨著政治廣告服務(wù)商越來越多，這些乙方之間也開始競爭。而競爭的最好方式，就是宣傳自己如何利用對社交媒體和社交媒體數(shù)據(jù)的掌控，來影響政治選舉的結(jié)果。
劍橋分析公司曾經(jīng)在一場推介會上公開進(jìn)行演講，宣稱自己利用社交媒體數(shù)據(jù)分析用戶性格，從而為泰德克魯茲進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送，將泰德克魯茲的支持率從5%上升到了35%。而在這段視頻下面，大部分YouTube用戶的回復(fù)是“恐怖、毛骨悚然”。這也是為什么，劍橋分析公司的丑聞曝光之后民眾的反應(yīng)如此之大，畢竟這些主打著數(shù)字營銷的企業(yè)實(shí)在是太過囂張了。
第三， 社交媒體的力量開始被更多人熟知，美國兩黨不再是唯一的客戶。
真正讓社交媒體政治廣告踩到紅線的，就是傳聞中的俄羅斯通過社交媒體影響美國大選，以及近期中期選舉時俄羅斯在Facebook上投放的“黑命貴”廣告。
當(dāng)社交媒體上的政治廣告不再是美國自己的內(nèi)部斗爭時，整個問題已經(jīng)被上升到了一個全新的等級。疑似俄羅斯投放的突出美國內(nèi)部矛盾的廣告，已經(jīng)被美國當(dāng)局看做了網(wǎng)絡(luò)國土安全問題。社交媒體作為網(wǎng)絡(luò)國土本土，自然要提起精神自查。
不過這其中也多多少少有些借題發(fā)揮的意思——“這兩個黑命貴廣告擺在網(wǎng)上，你告訴我哪個是高尚的，哪個是齷齪的？”
目前來看，社交媒體上政治廣告的春天已經(jīng)過去了——媒介形式已經(jīng)不再新鮮、相關(guān)限制也越來越多。雖然政治廣告仍然會為社交媒體帶來大量收入，但過于透明的投放機(jī)制，多少會影響選舉團(tuán)隊(duì)的考量。
和任何一種媒介形式一樣，影響力越大、責(zé)任越大、自由度就越有限。野蠻生長時期帶來的那種“神奇魔力”也會隨之消弭。在2016年的大選中，特朗普團(tuán)隊(duì)在社交媒體上投入已經(jīng)達(dá)到了10億美金——這比2012年選舉兩黨候選人預(yù)算總和還要多。
特朗普政府花重金獲得了收益，自然不愿讓其他人以類似的方式復(fù)制自己的成功，更不可能讓其他國家以同樣的方式與自己為敵。
或許，在今天政客們已經(jīng)在開始尋找新的媒介進(jìn)行政治廣告宣傳了。AR、VR、游戲……下一個即將勃發(fā)的媒介空間，在野蠻生長中也會為政治廣告留一份空間�；蛟S下一位美國總統(tǒng)，就是“VR總統(tǒng)”呢。
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