（二）行業(yè)集中度較低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
中國廣告公司的資質(zhì)壁壘低，廣告公司的開設(shè)所需要的資本非常少。資質(zhì)壁壘低也就意味著中國廣告公司行業(yè)并未形成規(guī)模效益，同時，廣告公司產(chǎn)品的創(chuàng)意壁壘存在較大差別。創(chuàng)意是廣告公司的核心，而我國大多數(shù)廣告公司未形成規(guī)模效益，資本投入與專業(yè)性弱等原因造成眾多廣告公司創(chuàng)意能力低下，廣告同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。
（三）新型廣告人才匱乏
人才作為廣告公司最重要的資產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)+時代出現(xiàn)斷層危機。目前業(yè)內(nèi)普遍面臨新型廣告人才匱乏的問題，無論是技術(shù)、管理、創(chuàng)意、業(yè)務(wù)拓展等各個方面的人才需求缺口會越來越大。目前北京、上海、廣州等廣告發(fā)達地區(qū)具有新媒體專業(yè)背景的人才處于供不應(yīng)求的局面，而國內(nèi)其他地區(qū)人才缺口就更大。人才專業(yè)化程度不足、不能滿足行業(yè)快速發(fā)展需求，已成為制約廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大瓶頸。
2018-2022年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額預測
2015年，我國廣告行業(yè)經(jīng)營額為5，973億元，同比增長6.56%；2016年為6，489億元，同比增長8.60%；2017年為6，896.41億元，同比增長6.3%。
我們預計，2018年我國廣告行業(yè)經(jīng)營額將達到7，345億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為6.37%，2022年將達到9，404億元。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
