營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)所經(jīng)歷的數(shù)字化社交時(shí)代大遷徙正將“流量商業(yè)化”引入全新的高度，全屏?xí)r代所帶來(lái)的眾多新場(chǎng)景以及新技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的新需求刺激著每一位營(yíng)銷(xiāo)人。
廣告業(yè)正經(jīng)歷潛移默化的改變。就趨勢(shì)而言，一方面按效果付費(fèi)廣告營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，而另一方面品牌廣告的增長(zhǎng)速度其實(shí)卻在下降。關(guān)于信息流廣告，按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)（CPT）廣告向按效果付費(fèi)廣告的轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換反映了一些廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)，即傳統(tǒng)品牌廣告商越來(lái)越有興趣采用按效果付費(fèi)廣告。
流量增速放緩的今天，激活存量更成為流量商業(yè)化“下一站”帷幕拉開(kāi)后的重頭戲。騰訊廣告聯(lián)盟作為專(zhuān)業(yè)的流量聯(lián)盟，致力于成為廣告主與流量主之間的橋梁，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代變革升級(jí)不斷加劇的當(dāng)下，提升溝通效能，破局存量市場(chǎng)。
整合優(yōu)勢(shì)資源 ，探索聯(lián)盟商業(yè)模式“新玩法”
2018年Q3騰訊的財(cái)報(bào)顯示，Q3網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)47%至人民幣162.47億元，其中，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)61%至人民幣111.57億元，主要來(lái)自于微信朋友圈廣告資源增加、新廣告形式（小程序）、移動(dòng)廣告聯(lián)盟及QQ看點(diǎn)的廣告收入增長(zhǎng)。
和騰訊一起，探索廣告商業(yè)模式“新玩法”
隨著騰訊廣告聯(lián)盟平臺(tái)月活用戶數(shù)量的高速增長(zhǎng)，打造不一樣的聯(lián)盟去突破聯(lián)盟概念既有的邊界，建立健康的廣告生態(tài)，成為了目標(biāo)。除了在產(chǎn)品、技術(shù)等方面進(jìn)行不斷優(yōu)化，騰訊廣告聯(lián)盟致力于連接用戶與廣告主，深刻洞察用戶的需求，讓創(chuàng)意與場(chǎng)景結(jié)合，通過(guò)將技術(shù)的靈感、產(chǎn)品的閃念和內(nèi)心深處的感動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，引發(fā)友好互動(dòng)，從而高效達(dá)成廣告主營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)的道路上，騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線（AMS）應(yīng)需而生，整合了騰訊長(zhǎng)期積累的各項(xiàng)資源，并形成發(fā)揮騰訊優(yōu)勢(shì)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方案。AMS由原社交與效果廣告部與原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告線組合而成，它以更協(xié)同的方式結(jié)合社交、視頻、資訊以及其它富媒體資源，充分發(fā)揮騰訊資源特色與優(yōu)勢(shì)，為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。
AMS是為了呼應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界客戶與合作伙伴的需求。業(yè)界一直期待騰訊內(nèi)部能將社交、視頻、資訊，以及其他媒體資源完整地結(jié)合起來(lái)，配合打通的用戶洞察，形成充分發(fā)揮騰訊特色與資源優(yōu)勢(shì)的整合營(yíng)銷(xiāo)方案，創(chuàng)造更大價(jià)值。
另外，AMS也是為了實(shí)現(xiàn)騰訊長(zhǎng)期積累的各項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)能力的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。這些能力包括：廣告產(chǎn)品、技術(shù)與數(shù)據(jù)能力，平衡用戶體驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)訴求的探索，服務(wù)廣告聯(lián)盟流量主、媒體主和廣告代理及服務(wù)商的能力，對(duì)不同行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需求深入理解及客戶關(guān)系建立的能力，以及在品牌廣告推廣需求的滿足和IP資源招商等經(jīng)驗(yàn)的積累。
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