電視作為我們生活中必不可少的一件物品……這好像已經(jīng)是很多年前的臺(tái)詞了�，F(xiàn)在認(rèn)為電視必不可少的，恐怕也都是家里的長(zhǎng)輩了吧。還記得以前小時(shí)候搶著看電視的場(chǎng)景，現(xiàn)在變成了人手一個(gè)手機(jī)的時(shí)代。電視現(xiàn)在在我們的生活中占據(jù)的份額似乎越來(lái)越小……
但這似乎也是必然的，隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)在一部智能手機(jī)就能滿足你的一切需要。以前的手機(jī)只有社交和通訊功能，現(xiàn)在的智能機(jī)卻可以看電影、玩游戲、視頻聊天……這么比較下來(lái)，電視沒(méi)有任何的優(yōu)勢(shì)。更別說(shuō)一打開(kāi)電視，拿鋪天蓋地的廣告了。以前大家都戲稱(chēng)，我們看的都是廣告里插電視劇!這句話足以概括電視臺(tái)的基本情況。而現(xiàn)在就更加不用說(shuō)了，各大視頻軟件的發(fā)展，網(wǎng)劇網(wǎng)綜的誕生，都讓流量以及資本越來(lái)越青睞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。不說(shuō)其他的，就說(shuō)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的會(huì)員制度。不僅能看最新劇集以及最新電影，還可以不用看超長(zhǎng)的廣告，沖著這些不少人都會(huì)拋棄電視選擇手機(jī)。雖說(shuō)廣告商的投入是電視臺(tái)賴(lài)以生存的重要支柱之一，但是一集電視劇一共才一小時(shí)，廣告的插播，直接拉長(zhǎng)了一大半的時(shí)間。這也是我們所謂的可以理解，但不接受。
眼看今年已經(jīng)到年底了，各大衛(wèi)視的廣告招商會(huì)也相繼落下了帷幕。這個(gè)招商會(huì)不僅是對(duì)一年市場(chǎng)的總結(jié)，更是下一年衛(wèi)視營(yíng)銷(xiāo)的新起點(diǎn)。根據(jù)各大衛(wèi)視公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，明年的衛(wèi)視市場(chǎng)，可以用慘淡來(lái)形容了。一直以來(lái)都備受廣告投資商青睞的湖南衛(wèi)視，在明年黃金檔的資源招商額卻只有13.09億元!同比去年的50.69億元，這巨大的差距不需多言。而作為今年招商冠軍的北京衛(wèi)視，招商額也僅僅只有20.3億元。這些數(shù)據(jù)的公布，讓人驚訝的同時(shí)似乎又是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>
面臨著如此大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各大衛(wèi)視也不是無(wú)動(dòng)于衷的。微商冠名、定制短片……種種計(jì)策的推出，似乎并未讓情況有所好轉(zhuǎn)，反而因?yàn)檫@樣的情況而失去了更多用戶(hù)的心。“過(guò)去廣告商的預(yù)算有80%都會(huì)投放到電視臺(tái)廣告上，現(xiàn)在卻只有20%左右的預(yù)算，而各大衛(wèi)視還要在這20%的資源中進(jìn)行爭(zhēng)搶�！边@句話說(shuō)出來(lái)讓人覺(jué)得有些心酸。
與電視臺(tái)招商形成鮮明對(duì)比的是各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源。搶到了80%以上的電視臺(tái)資源，各大平臺(tái)快速崛起對(duì)電視臺(tái)造成的沖擊可見(jiàn)一斑。除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)各大電視臺(tái)的影響外，IP劇的熱度下降也對(duì)衛(wèi)視造成了一定的影響。這幾年不斷有知名度和人氣都比較高的翻拍電視劇播出，但是與播出前熱烈的人氣不同，很多大IP開(kāi)播后卻是反響平平。人們對(duì)于電視劇的要求越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)，僅僅靠著IP的流量是沒(méi)有辦法吸引觀眾的。那些夸張的劇情或者浮夸的演技，帶來(lái)的只會(huì)是一片罵聲以及收視率的下滑。反而是不少的網(wǎng)綜電視以及綜藝，因?yàn)橄慕嵌然蛘擢?dú)特的題材，卻能輕易受到大家的追捧和歡迎。而這有很大的原因是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所受到限制，比起衛(wèi)視平臺(tái)來(lái)說(shuō)要少很多。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
