摘要：短視頻營銷的人氣在2018年將繼續(xù)走高。目前，短視頻營銷生態(tài)已經(jīng)成熟，用戶結(jié)構(gòu)逐漸穩(wěn)定，短視頻原生廣告市場規(guī)模則在不斷擴大。未來，短視頻營銷更大的營銷價值正亟待被挖掘，將幫助品牌從用戶角度出發(fā)，建立連接、實現(xiàn)溝通、完成轉(zhuǎn)化。
短視頻為營銷市場提供了新的連接器，并為企業(yè)和用戶創(chuàng)造了全新的平等對話語境，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個拐點，更是社媒營銷的一次革命性升級。
2017年，在平臺、用戶、廣告主的推動下，短視頻營銷迎來了發(fā)展元年。眾多經(jīng)典的短視頻營銷案例不斷涌現(xiàn)，短視頻的創(chuàng)作價值、流量價值、社交價值開始釋放。但同時，短視頻營銷也出現(xiàn)了選號難、溝通難、報價貓膩多、效果難衡量等多重問題，一定程度上影響了廣告主投放的信心。
針對這樣的營銷現(xiàn)狀，微播易在為2000多個品牌主執(zhí)行了2萬多起短視頻營銷案例實戰(zhàn)基礎(chǔ)上，正式推出《2017短視頻原生廣告白皮書》，從如何挖掘短視頻營銷價值出發(fā)，指導(dǎo)廣告主在2018年的短視頻投放。
這份白皮書中，有很多有意思和值得反復(fù)琢磨的發(fā)現(xiàn)，選取部分分享給你們。
短視頻營銷生態(tài)已經(jīng)成熟，用戶結(jié)構(gòu)逐漸穩(wěn)定
你一定想不到短視頻用戶現(xiàn)在正呈現(xiàn)出這樣的人群特征吧。
男人們比女人們更愛觀看短視頻，每個短視頻用戶平均每天都要打開短視頻APP超過7次，并且平均每天會在上面停留大概56分鐘。
大家嘴里經(jīng)常念叨的90后占據(jù)了短視頻整體用戶近“半壁江山”，而令人驚喜的是，那些消費觀念前沿、購買能力也相對強的中高端收入人群也占比過半。
河北、山東、廣東三大省份，取代了傳說中的“東三省”，成為了短視頻用戶最多的省份，超一線、一線城市的短視頻用戶占比達到了39.14%。
在過去的2017年，短視頻用戶的結(jié)構(gòu)正逐步趨穩(wěn)。不僅如此，短視頻行業(yè)生態(tài)也走向了成熟。內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容分發(fā)方、廣告主、用戶以及第三方服務(wù)商、監(jiān)管部門在短視頻生態(tài)體系中各盡其責(zé)，保證生態(tài)體系正常運轉(zhuǎn)。
微播易在其中扮演著第三方廣告平臺的角色，連接內(nèi)容生產(chǎn)方和廣告主，承擔(dān)著幫助KOL實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，以及為廣告主提供精準、專業(yè)、高效、透明的短視頻營銷服務(wù)的作用，為品牌與用戶雙方對話搭建橋梁。
短視頻原生廣告市場規(guī)模不斷擴大
短視頻在充分尊重用戶需求的基礎(chǔ)上，打造了一個多元化的專屬生態(tài)。就像它的用戶說的，“短視頻打開了一個新的世界”。
也正因為用戶的超高黏度以及自身獨具的社媒營銷屬性，原生短視頻廣告在非常短的時間內(nèi)就開拓出了一個巨大的市場。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2017年中國原生視頻廣告的市場規(guī)模達到了95.8億，與過去兩年相比，實現(xiàn)了幾何級的增長。有機構(gòu)預(yù)測，到2020年，短視頻內(nèi)容驅(qū)動廣告規(guī)模將達600億。
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