摘要：廣告語(yǔ)在一定程度上也是當(dāng)下時(shí)代環(huán)境的體現(xiàn)。如果我們將一個(gè)老品牌進(jìn)行時(shí)段梳理，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌的廣告語(yǔ)十分值得推敲。日本國(guó)民飲料30周年之際，我們也來(lái)一起看看30 年來(lái) Regain 廣告語(yǔ)的變化。
2018 年是日本國(guó)民營(yíng)養(yǎng)飲料 Regain 推出 30 周年， 30 年來(lái) Regain 廣告語(yǔ)的變化也見(jiàn)證了日本社會(huì)的變遷。
對(duì)日本人來(lái)說(shuō)，提起日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的廣告，就繞不開(kāi)第一三共在 1988 年推出的營(yíng)養(yǎng)飲料 Regain 的“能夠 24 小時(shí)作戰(zhàn)嗎?”系列。
在《英雄本色 3 》中出演何長(zhǎng)青的演員時(shí)任三郎在廣告里飾演一位滿世界出差的上班族。由于 Regain 瓶身呈黃底黑字，所以廣告歌里的第一句歌詞就是：“黃色與黑色是勇氣的證明，你能夠 24 小時(shí)作戰(zhàn)嗎?”
廣告里還出現(xiàn)了時(shí)任三郎穿著和服化身武士的畫(huà)面，他還唱到：“ Japanese businessman，你能夠 24 小時(shí)作戰(zhàn)嗎?” 1980 年代末期日本大型企業(yè)紛紛開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，頻繁海外出差的景象確實(shí)與廣告中的場(chǎng)景十分相似。
這首既熱血又魔性的廣告歌在當(dāng)時(shí)極受歡迎，還專門(mén)發(fā)行了專輯，銷量達(dá)到 60 萬(wàn)張�！澳軌� 24 小時(shí)作戰(zhàn)嗎?”也成為了 1988 年年度流行語(yǔ)。這句廣告語(yǔ)也普遍被認(rèn)為折射了泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期日本上班族以加班為榮，如同“企業(yè)戰(zhàn)士”般為公司鞠躬盡瘁的社會(huì)文化。
到了 1997 年，演員佐藤浩市成為了 Regain 代言人，第一三共把 Regain 廣告語(yǔ)改成了“用 Regain 來(lái)解乏”。在廣告里能看到佐藤浩市所飾演的上班族在電車(chē)上打瞌睡差點(diǎn)坐過(guò)站急急忙忙下車(chē)的景象，也能看到他因?yàn)樗卟蛔惆蜒篮炌伯?dāng)做辣椒粉撒在拉面上的畫(huà)面。在企業(yè)頻繁破產(chǎn)、裁員的 1990 年代，“疲勞”成為了 Regain 廣告的主題。
2001 年日本政府允許便利店銷售營(yíng)養(yǎng)飲料，當(dāng)年日本營(yíng)養(yǎng)飲料行業(yè)銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 2756 億日元。但隨著經(jīng)歷泡沫經(jīng)濟(jì)與泡沫經(jīng)濟(jì)破滅的上班族開(kāi)始退休，營(yíng)養(yǎng)飲料的主要消費(fèi)群體對(duì)營(yíng)養(yǎng)飲料的需求大幅減少，營(yíng)養(yǎng)飲料銷量出現(xiàn)下滑。 2016 年，日本營(yíng)養(yǎng)飲料行業(yè)銷售額約為 1774 億日元，比 2001 年減少了 35%。
在這樣的背景下， Regain 開(kāi)始改變廣告畫(huà)風(fēng)試圖吸引年輕消費(fèi)者。 2014 年， Regain 與經(jīng)典漫畫(huà)《福星小子》合作，人氣角色“拉姆”成為了廣告主人公。拉姆在天空翱翔，唱著“ 24 小時(shí)作戰(zhàn)太累了”，于是喝下 Regain 的年輕上班族回應(yīng)拉姆：“能夠作戰(zhàn) 3、4 個(gè)小時(shí)嗎”
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