摘要：互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)浪，電視是高山，任憑風(fēng)吹浪打，電視廣告依舊巋然不動(dòng)。因?yàn)閺恼w上來看，傳統(tǒng)媒體廣告仍然是消費(fèi)者最信任的廣告類型。對(duì)品牌投放來說，媒體公信力越來越重要，
「現(xiàn)在都在網(wǎng)上看了，電視臺(tái)不行了�！埂鸽娨暤拈_機(jī)率每年越來越低。」「年輕人已經(jīng)不看電視了�！埂�
近十年來，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的崛起，都有大量的人對(duì)電視唱衰。這些人，有的在電視系統(tǒng)里，出于居安思危的考慮，有的本身屬于互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力，想扮演顛覆者的形象。然而不管出于什么動(dòng)機(jī)，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的唱衰已經(jīng)成為廣告圈的一種「政治正確」。
然而，真實(shí)的數(shù)據(jù)告訴我們，盡管互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告崛起迅速，但是電視廣告依然在增長(zhǎng)。有朋友曾經(jīng)在4A廣告周刊文章下留言：互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)浪，電視是高山，任憑風(fēng)吹浪打，電視廣告依舊巋然不動(dòng)。
從占比到增長(zhǎng)，電視廣告市場(chǎng)超然穩(wěn)定
營(yíng)銷數(shù)據(jù)服務(wù)商World Advertising Research Center(WARC)最新發(fā)布的《全球廣告趨勢(shì)報(bào)告》及對(duì)WARC大量的案例研究數(shù)據(jù)表明，獲得成功的高預(yù)算廣告中，約有2/3都是在電視上投放的。
WARC自1980年起開始發(fā)布針對(duì)全球廣告支出的年度報(bào)告，對(duì)全球96個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣告監(jiān)測(cè)組織和行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行問卷調(diào)查，報(bào)告涵蓋電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電影、手機(jī)和戶外廣告等多種渠道。
報(bào)告顯示，近幾年來，電視渠道的廣告投放趨勢(shì)平穩(wěn)，與之呼應(yīng)的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩(wěn)定，在監(jiān)測(cè)的所有投放渠道中繼續(xù)排名第一。
▲電視廣告的占比有輕微下降，但仍在所有渠道中排名第一，圖片來自WARC
根據(jù)廣告估值約占全球2/3的12個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)(包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國(guó)和美國(guó))的數(shù)據(jù)，2016年電視廣告以1418億美元的金額占到了廣告總支出的34.9%，雖然比起2010年峰值的40.5%有所下降，但在過去十年里只跌了0.9%。
上一份是全球廣告的占比，在看一份全球各個(gè)媒介廣告費(fèi)的增長(zhǎng)情況。
IPG盟博旗下媒介資源整合中心MAGNA盟諾于6月中發(fā)布2017全球廣告市場(chǎng)報(bào)告顯示,近10年來，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模非但沒有下降，反而增長(zhǎng)了1.4%，近五年增長(zhǎng)了2.0%，未來五年也就微降0.1%。
這說明，10年來，不管是互聯(lián)網(wǎng)的沖擊還是數(shù)字廣告的蠶食，電視廣告依然巋然不動(dòng)。究其原因，電視媒體與生俱來的可信度和公信力是電視廣告基業(yè)長(zhǎng)青的基石。
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