摘要：耐克的新廣告片以“呼吸”為創(chuàng)意，讓運(yùn)動(dòng)員們的呼吸聲變得極具感染力，將摸不著看不見的空氣巧妙的展現(xiàn)出來，帶動(dòng)消費(fèi)者的情緒和精神起伏，將體現(xiàn)新品 VaporMax Air Sneaker 的輕盈與透氣表現(xiàn)出來，有效激發(fā)了大家的運(yùn)動(dòng)欲望與購買欲。
運(yùn)動(dòng)場如角斗場，優(yōu)勝劣汰，勝者為王，在這個(gè)靠實(shí)力決勝負(fù)的競技場合，任何言語都是多余，因此耐克以「呼吸」為創(chuàng)意，讓運(yùn)動(dòng)員們不經(jīng)意間的一呼一吸變得擲地有聲。比賽開始前，他們屏息蓄力，和對(duì)手斡旋時(shí)，他們喘氣連連，決出勝負(fù)后，他們長舒口氣，這些轉(zhuǎn)播賽事時(shí)不被收錄的呼吸聲，在耐克這支廣告里被集中體現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員們扣人心弦的吸氣吐氣讓觀眾的情緒也隨之起伏。
為了體現(xiàn)新品 VaporMax Air Sneaker 的輕盈與透氣，耐克運(yùn)用聲音設(shè)計(jì)，將看不見摸不著的空氣，通過運(yùn)動(dòng)員的呼吸巧妙展現(xiàn)，而「空氣」也正是耐克 VaporMax Air Sneaker 的產(chǎn)品代名詞。片中，田徑運(yùn)動(dòng)員迪亞賈史蒂夫、NBA球員詹尼斯安泰托洪博、職業(yè)沖浪手約翰約翰佛羅倫薩、殘奧會(huì)和鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員薩拉雷納特森、滑雪者薩尼阿里巴比奇等知名運(yùn)動(dòng)員紛紛出鏡，他們只字未言，便演繹出了勇往無前的體育精神，而影片末尾，當(dāng)腳穿 VaporMax Air Sneaker 的運(yùn)動(dòng)員正式起跑，那句印在屏幕上的「Air moves you」才是耐克振奮人心的精神贊歌。
人類需要「空氣」，不僅因?yàn)樗俏覀儾豢苫蛉钡纳鏃l件，更因?yàn)槟涂说摹缚諝狻梗侵挝覀冊(cè)谄床飞喜铰牟煌５奈镔|(zhì)存在。
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