摘要：2018年3月14日霍金去世，引發(fā)了全球社交媒體上的集體悼念。但多數(shù)人對于他的了解大概都是停留在科學(xué)家的身份上，其實(shí)他是個(gè)大娛樂家，是個(gè)頗具廣告價(jià)值的流量明星。曾美劇《生活大爆炸》中自嘲“雖然我沒拿諾貝爾獎(jiǎng)，但我出演過《辛普森一家》啊”。
霍金也許沒料到，自己去世后會引發(fā)全球社交媒體的集體悼念。
不過與很多人印象中的嚴(yán)肅科學(xué)家不同，霍金其實(shí)也是個(gè)大娛樂家——他有自己的微博、Facebook和Twitter，還客串過《星際迷航》、《生活大爆炸》等影視劇。在美劇《生活大爆炸》中自嘲“雖然我沒拿諾貝爾獎(jiǎng)，但我出演過《辛普森一家》啊”。
霍金還是個(gè)頗具廣告價(jià)值的流量明星。此前，霍金曾用社交媒體賬號發(fā)布了一條品牌推廣廣告，為汽車品牌捷豹宣傳。廣告中他飾演了一個(gè)英國反派——雖然是條看起來很硬的廣告，評論卻是一片喜悅：“霍金爺爺打廣告了!”“這廣告我打滿分!”
霍金微博廣告 霍金出演的廣告并不止這些。他極具辨識度的人工電子聲在不少廣告創(chuàng)意中都曾出現(xiàn)過。
1994年霍金就曾出演過英國通訊公司BT的廣告，用自己的人工智能電子聲在廣告中說出“所有物種最大的失敗往往來自于不發(fā)聲”的著名臺詞。
這句飽含深意的臺詞當(dāng)時(shí)打動(dòng)了不少人。這段臺詞也由此在2014年被收錄進(jìn)Pink Floyd的新專輯The Endless River中。
霍金出演的另一部經(jīng)典廣告來自英特爾。這支廣告同樣與“發(fā)聲”有關(guān)：霍金于1985年喪失了對外發(fā)聲的能力，此后一度靠拼字卡與臉部表情對外溝通，不過很快英特爾便為他開發(fā)出能夠?qū)ν獍l(fā)聲的人工智能技術(shù)。
廣告中，霍金講述了自己與英特爾品牌20年的羈絆。
2017年霍金還在為英國慈善組織Comic Relief宣傳。廣告中霍金表示，自己的電子聲用了幾十年也有點(diǎn)兒膩了，決定找個(gè)新聲音代替。不少英國演員都參加了“霍金的新聲音”試鏡，希望成為霍金新的人工智能電子聲。這支頗有喜劇感的廣告在YouTube播放量近370萬。
霍金出演過的商業(yè)廣告無一例外反響極好，這也許與科學(xué)家的個(gè)人魅力不無關(guān)聯(lián)。
他的幽默感、標(biāo)志性的人工智能電子聲都為廣告增加了不少可看之處。一位曾與霍金合作過品牌廣告拍攝的創(chuàng)意人Julian Hanford回憶起20年與他合作拍攝的場景。當(dāng)時(shí)他們?yōu)閺V告搭建了一個(gè)有真實(shí)座位的太空艙，但霍金隨行護(hù)士都覺得他的身體狀況和輪椅設(shè)備都無法擠進(jìn)這種狹窄的廣告布景中。
“后來霍金坐著輪椅進(jìn)來，聽了我們的需求，用他標(biāo)志性的機(jī)器聲對我們說，”Julian回憶，“這些座位真不錯(cuò)。我想我會坐進(jìn)其中一個(gè)的�！�
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