摘要：在數(shù)字廣告的新增市場(chǎng)中，Google 和 Facebook 的占比下滑的更厲害，從 2017 年的 73% 降低到 48%，并且未來幾年都將呈現(xiàn)一個(gè)下滑的趨勢(shì)。到了 2020 年，亞馬遜的廣告收入可能會(huì)超過微軟和前身為雅虎的 Oath。
數(shù)字廣告巨頭 Google 和 Facebook 的雙頭壟斷是否將被打破?根據(jù) eMarketer 最新的一項(xiàng)預(yù)測(cè)，兩家公司今年在美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額將由 2017 年的 58.5% 下降到 56.8%。
報(bào)告還指出，在數(shù)字廣告的新增市場(chǎng)中，Google 和 Facebook 的占比下滑的更厲害，從 2017 年的 73% 降低到 48%。
eMarketer 的分析師 Monica Pert 表示，盡管雙方的廣告業(yè)務(wù)總量仍在增長(zhǎng)，但“亞馬遜、Snapchat 以及小型玩家正在經(jīng)歷高于預(yù)期的增長(zhǎng)。”
其中，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)從去年同期的 2% 達(dá)到 3% 的市場(chǎng)份額，總收入預(yù)計(jì) 29 億美元;Snap 的份額將從 0.6% 增長(zhǎng)至 1%，盡管其規(guī)模還不能和 Facebook 和 Google 相比。同時(shí)據(jù) eMarketer 表示，Google 今年美國(guó)廣告收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 50 億美元，達(dá)到 399 億，F(xiàn)acebook 預(yù)計(jì)增長(zhǎng) 30 億美元達(dá)到 210 億。美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)總量將增長(zhǎng) 19%，達(dá)到 1070 億美元。
隨著越來越多企業(yè)不斷適應(yīng)新的媒體環(huán)境，數(shù)字廣告市場(chǎng)顯然還有很高的增長(zhǎng)空間。從歷史來看，2012 年大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還沒有大舉進(jìn)行商業(yè)化，F(xiàn)acebook 當(dāng)時(shí)也僅占全球數(shù)字廣告支出的 5%，Google 為 52.6%;到了今天，情況又發(fā)生變化，份額已經(jīng)接近 Google 的 Facebook 其日活躍用戶在上個(gè)季度首次有所下滑，如今的廣告收入增長(zhǎng)主要源于 Instagram，這也意味著整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)正在反彈，更多移動(dòng)數(shù)字媒體平臺(tái)——Instagram 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們會(huì)蠶食巨頭的份額。
eMarkter 認(rèn)為，相比最近數(shù)據(jù)不算太好看，正在艱難推出各種新廣告產(chǎn)品的 Snapchat，這里的大贏家將是亞馬遜，其美國(guó)廣告收入增長(zhǎng) 65% 超過 20 億美元，這意味著到了 2020 年，亞馬遜的廣告收入可能會(huì)超過微軟和前身為雅虎的 Oath。另外需要指出的是，雙巨頭份額的下滑也不意味著傳統(tǒng)出版商和新聞媒體的狂歡，它們自身仍然需要面對(duì)數(shù)字化的問題。
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