摘要：中國數(shù)字廣告的主導(dǎo)者現(xiàn)在是誰呢？阿里巴巴。2018年，阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將首次超過電視廣告的收入，約合1376億美元。相對于騰訊和百度，阿里巴巴離品牌銷售的距離更近，因此對于有銷售需求的廣告主來說，阿里巴巴平臺的廣告投放更具吸引力。
數(shù)字廣告的增長速度超乎想象。
來自知名美國數(shù)據(jù)公司eMarketer的數(shù)據(jù)，阿里巴巴將成為中國數(shù)字廣告的主導(dǎo)者。2018年，阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過218.1億美元，約合1376億美元，并將首次超過電視廣告的收入。數(shù)據(jù)還顯示，到2020年，阿里巴巴的廣告營收將超過328億美元，電視廣告收入將是170.1億，這意味著阿里巴巴的廣告收入將是電視廣告的兩倍。
阿里巴巴的廣告收入體系——阿里媽媽不止是單純服務(wù)于淘系，隨著天貓的不斷發(fā)展，品牌商接踵而至，品牌商的到來必然大量的4A代理商們也將目光投向了阿里媽媽，WPP、陽獅等4A代理商們都相繼牽手阿里。去年底，阿里媽媽與優(yōu)酷商業(yè)整合，這意味著阿里媽媽有了對接品牌廣告主需求的入口。
相對于騰訊和百度，阿里巴巴離品牌銷售的距離更近，因此對于有銷售需求的廣告主來說，阿里巴巴平臺的廣告投放更具吸引力。
然而阿里巴巴在廣告領(lǐng)域的對手并不簡單。
騰訊將在朋友圈廣告上開放更大商業(yè)切口。3月22日晚，微信宣布將在在公眾號文中、朋友圈廣告、公眾號底部的廣告位都支持小程序落地頁投放。另外據(jù)微信相關(guān)人士爆料，微信朋友圈廣告第二條在一線城市開放，小程序朋友圈廣告將大量上線。除了第二個廣告位，微信團(tuán)隊也在若干一線城市增加了微信朋友圈的廣告投放量，并降低了微信公眾賬號廣告的流量門檻。
今日頭條對于廣告的發(fā)力也構(gòu)成了對阿里巴巴的威脅。今日頭條曾稱：沖500億元，保300億是今日頭條廣告收入的目標(biāo)。抖音、西瓜視頻的崛起進(jìn)一步增加了廣告庫存量，越來越多的品牌主開始加碼在頭條上的投放。
百度的信息流廣告增長強勁。百度2017財年顯示，活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為46萬家，比去年同期增長2%，在近6個季度中首次出現(xiàn)正增長;來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣4.43萬元(約合6800美元)，比去年同期增長25%，創(chuàng)下歷史新高，是百度網(wǎng)絡(luò)營銷營收增長的動力。網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣731億元(約合112.4億美元)，比2016財年增長13%，出現(xiàn)了明顯的復(fù)蘇跡象。
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