不得不說，鴻茅藥酒的海量廣告效果甚好。據(jù)中國城市零售藥店終端統(tǒng)計(jì)：2016年，鴻茅藥酒的藥店零售額高達(dá)16.33億元，僅次于東阿阿膠。
但是
如果醫(yī)藥廣告違規(guī)也評(píng)吉尼斯世界紀(jì)錄的話
鴻茅藥酒一定能榜上有名
鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，從2008年到現(xiàn)在，10年間被通報(bào)違法2630次，相當(dāng)于每個(gè)月收到22次通報(bào)，99次列入違法廣告公告并移送工商行政部門查處，被10省市18次采取暫停銷售的強(qiáng)制措施。但是，以上所有的違規(guī)信息，在內(nèi)蒙古的食藥監(jiān)管理局網(wǎng)站上卻查詢不到。
新《廣告法》第五十五條規(guī)定，兩年內(nèi)有三次以上違法行為或有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下罰款，可吊銷營業(yè)執(zhí)照并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
更讓人感到奇怪的是，在這屢次犯錯(cuò)的十年間，仍有1186條廣告獲批。
很好奇，作為這些藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的核發(fā)審查部門，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局是否了解這些藥品廣告在其他省市廣告違法情況?對(duì)此都采取了哪些措施?為何在違法廣告不止的情況下廣告批文一直不斷?
同時(shí)，從2016年開始，影視劇的植入方式成了產(chǎn)品的營銷新策略，而植入廣告目前正處于法律監(jiān)管的灰色地帶。在電視劇畫面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。而這種新的廣告宣傳方式，正不斷地弱化鴻茅藥酒的藥品本質(zhì)，容易讓人們誤以為，鴻茅藥酒是一種保健品或者酒類食品。
從行業(yè)來看，醫(yī)藥類廣告花費(fèi)居高不下。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年中國藥品和健康產(chǎn)品廣告成本遙遙領(lǐng)先，在監(jiān)測(cè)行業(yè)中居首位，同比增長(zhǎng)4.2%，廣告金主前十位中有6位來自醫(yī)藥健康行業(yè)。
藥品安全關(guān)乎人民群眾的健康甚至生命安全，在宣傳傳播時(shí)必須明確謹(jǐn)慎，絕不能誤導(dǎo)消費(fèi)者。而對(duì)于監(jiān)管部門而言，更是應(yīng)該嚴(yán)格把控，對(duì)于違規(guī)廣告加以嚴(yán)肅處理。
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