“騰訊視頻的廣告資源大類有幾十種，目前占比最大還是貼片廣告。但貼片的比例在下降，其他的在上升。”王瑩表示，目前所有平臺(tái)內(nèi)新增的廣告資源都是會(huì)員可見的軟性廣告，只剩下貼片廣告是會(huì)員可跳過的內(nèi)容。
我們不久前有報(bào)道分析過 2 月 27 日愛奇藝公布的招股書，這份招股書 3 月 17 日更新的版本中提到了愛奇藝會(huì)員數(shù)量為 6010 萬，而騰訊最新的財(cái)報(bào)中也公布了截至 2018 年 2 月 28 日騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)到 6259 萬的數(shù)字。
國內(nèi)幾家最大的視頻網(wǎng)站商業(yè)化遇到的問題大都類似，當(dāng)活躍用戶總量增長緩慢，平臺(tái)開始依靠將更多用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闀?huì)員來獲得增長。而盡管在線廣告收入占比在下降，這部分的收入依然是大頭，視頻網(wǎng)站越來越希望繞過會(huì)員體系向用戶展示廣告。
這和平臺(tái)上內(nèi)容的變化也有關(guān)系。視頻內(nèi)容的時(shí)長結(jié)構(gòu)變得比過去更豐富，騰訊公司副總裁、企鵝影視 CEO 孫忠懷在會(huì)上說，現(xiàn)在公司視頻團(tuán)隊(duì)把用戶時(shí)長結(jié)構(gòu)的分類法從過去的長視頻、短視頻，改成了現(xiàn)在的三類：10 分鐘以上的長視頻、1-10 分鐘的短視頻、和 1 分鐘以下的小視頻。
較短時(shí)長視頻內(nèi)容的出現(xiàn)豐富了平臺(tái)上信息流的長度，用戶可以搜索一類內(nèi)容一直刷下去，這和過去人們在視頻網(wǎng)站刷劇，看完即走是不同的使用習(xí)慣。
“用戶在娛樂化的場景里，思維是特別活躍的�！蓖醅撜f，“比如我們有幾個(gè)游戲頻道，你把游戲廣告放進(jìn)去，它就是內(nèi)容的一部分�！�
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