摘要：在第九屆金鼠標數(shù)字營銷節(jié)上，展示了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)風險，AI的優(yōu)勢，BAT的強大等各種觀點與現(xiàn)象。和過去不一樣，創(chuàng)意不再是傳播層面的big idea，而是綜合功能和表現(xiàn)形式的解決方案，未來所有的營銷都將是基于數(shù)字世界的整合營銷。
上周，內內應邀參加了第九屆金鼠標數(shù)字營銷節(jié)，在眼花繚亂的論壇、演講、辯論、案例PK和頒獎當中，內內除了體會到主委會的良苦匠心外(嘉賓陣容和內容平衡BAT、微信微博和360、4A和本土、國內和國際、贊助觀點和中立干貨)，還被幾個觀點和數(shù)據(jù)擊中了，于是五一哪也沒去，閉門造車整出了如下內容，需要的拿走不謝。
金鼠標數(shù)字營銷節(jié)
一、創(chuàng)新和顫抖同在。
據(jù)統(tǒng)計，2017年食品飲料行業(yè)新增26.4萬個品牌，但是對照2016年以來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90%的品牌活不過18個月。全民創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，政策和市場的驅動，看似降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，當品類極端豐富，而消費者的時間越來越碎片化之后，消費者的變心速度和品牌的死亡速度也在提速，上一秒有好感，下一秒要嫁人即將成為常態(tài)。
二、無論營銷是科學還是藝術，人工智能(AI)已經成為這個世界上最最牛逼的營銷人。
人工智能在毫秒級的響應中能夠完成cookie數(shù)據(jù)抓取、消費者身份識別和比對、后臺素材組合、圖片裁切和上傳，從而做到快速做到“千人千面”。阿里的人工智能設計師“魯班”，在2017年的雙十一期間，根據(jù)事先設定的素材和模板，每秒制作8000張不同尺寸和內容的“海報”，平均每天4000萬張，同樣前一段時間被熱議的“京東殺熟”，也是人工智能根據(jù)消費者的消費習慣和價格彈性而采取的個性營銷，無論消費者如何不滿和鄙棄，這種形態(tài)的“殺熟”會成為新常態(tài)。
三、在BAT面前，所有的廣告公司都是一只螞蟻。
BAT擁有看不到邊際的版面資源，海量的用戶和消費行為數(shù)據(jù)，擁有最先進的人工智能算法和學習技術，加上通過對傳統(tǒng)咨詢、廣告、公關等人才的引進，正逐步演變成營銷和廣告行業(yè)的巨無霸，真正意義上的4A+。坊間傳聞，十年前馬云想跟全球最大的傳播集團WPP合作未果，2017年夏天，WPP集團CEO帶了旗下60多家公司的100多名高管在杭州阿里總部參觀學習，并達成全面的戰(zhàn)略合作關系。
四、大數(shù)據(jù)終將解決營銷界的世界級歷史難題——“如何評價創(chuàng)意和內容的效果?”。
傳統(tǒng)廣告界的“曝光量”,公關界“廣告當量”考核都將成為歷史;多維度的“品效合一”將成為甲方的緊箍咒和乙方的試金石，就視頻而言，完播率、互動性(點贊、評論、轉發(fā))、轉化率(全網(wǎng)搜索指數(shù)、店鋪收藏、賣貨數(shù)量等)會成為考核的新常態(tài)。
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