摘要：寶潔今年特別積極，5月8號(hào)便發(fā)布了母親節(jié)廣告。以照片為入口，將母親節(jié)當(dāng)日祝福刷屏的現(xiàn)象進(jìn)行描述，隨后表達(dá)自己“愛(ài)在日常，才不尋�！钡闹黝}，希望做一個(gè)有話題性的傳播，為京東的促銷頁(yè)面導(dǎo)流，不需要太多涉及到具體的產(chǎn)品。
5 月 8 日晚上 12 點(diǎn)，寶潔生活家在朋友圈發(fā)布了母親節(jié)廣告。再前一天，這支廣告已經(jīng)在京東商城的“京晚八點(diǎn)”(形式類似于淘寶二樓)露出，寶潔是“京晚八點(diǎn)”第一批合作的品牌。
這支豎屏廣告采用微信朋友圈的場(chǎng)景，從照片進(jìn)入到真實(shí)畫面，以母親節(jié)當(dāng)天刷屏的祝福為討論話題，引出“愛(ài)在日常，才不尋�！钡闹黝}，和寶潔日用品消費(fèi)建立聯(lián)系。還算完成度較高的朋友圈原生廣告。
寶潔母親節(jié)
2014 年創(chuàng)立于上海的意類廣告大約在一個(gè)半月前接手這個(gè)項(xiàng)目，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，“我們做提案大概花了兩周時(shí)間，基本上第一次(交題案)客戶就買單了。”
這和過(guò)去寶潔與傳統(tǒng)廣告公司的合作節(jié)奏完全不同，“客戶本身期待的東西也(和過(guò)去)不一樣”，意類廣告的主創(chuàng)人員此前在 4A 公司工作，“我們對(duì)寶潔這類客戶還比較熟悉，(這次合作)和我印象中那些大體量的客戶不太一樣。”
寶潔方面從五六個(gè)月前就開(kāi)始著手準(zhǔn)備，無(wú)論是媒體配合，還是和京東的合作，都已經(jīng)有了具體的計(jì)劃，給到意類方面的想法非常明確，希望做一個(gè)有話題性的傳播，為京東的促銷頁(yè)面導(dǎo)流，不需要太多涉及到具體的產(chǎn)品。
“未來(lái)大公司(投廣告)應(yīng)該是兩條路走路。”意類廣告負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的主創(chuàng)人員表示，過(guò)去 4A 公司產(chǎn)出的廣告和產(chǎn)品銷量有關(guān)，需要很多數(shù)據(jù)支持、前期調(diào)研，整個(gè)制作流程會(huì)很長(zhǎng)，再加上本土市場(chǎng)和海外總部的溝通成本，有時(shí)甚至一年都出不來(lái)一個(gè)項(xiàng)目�！斑@樣的項(xiàng)目就不太適合小公司、創(chuàng)意熱店來(lái)做，這些大公司還是會(huì)依賴傳統(tǒng)媒體公司、大型 4A 公司�！�
作為廣告業(yè)最大的品牌主，寶潔在過(guò)去幾年展現(xiàn)出推動(dòng)廣告改革的決心和影響力。除了大幅縮減廣告預(yù)算，削減過(guò)半的合作代理商，上個(gè)月還宣布將成立一家獨(dú)立廣告公司，人員來(lái)自于寶潔有合作的廣告公司，包括陽(yáng)獅旗下的盛世長(zhǎng)城、WPP 旗下的 Grey 等代理商。
“從個(gè)體到合作方式上，能感覺(jué)到變化�！币忸悘V告的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表示，“包括像宜家也是，其實(shí)一直在嘗試這方面的工作，但收效甚微吧。像這樣體量比較大的公司，無(wú)論是各個(gè)部門協(xié)同、項(xiàng)目立項(xiàng)都會(huì)比較慢，和電商起家的公司是不一樣的。”
寶潔母親節(jié)的朋友圈廣告投放會(huì)持續(xù)到 9 號(hào) 24 點(diǎn)，如果再晚幾天上線，這支廣告很可能會(huì)被淹沒(méi)在眾多刷屏的母親節(jié)廣告中。
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