這支廣告憑什么這么火?
實際上，片尾品牌露出時，很多人都開始驚訝——輕松籌?這支震撼人心的泰國廣告，居然是一家中國品牌出品?
沒錯，就是輕松籌。與之前許多中國品牌出品的“泰國廣告”不同，他們這回極具魄力地直接啟用了一支全泰國的團隊，并且全部在泰國完成拍攝，所以才能如此原汁原味。更出人意料的是，在片尾他們直白地說，“我希望你一輩子都用不到輕松籌�！眮砜纯碝ueng導演如何描述此番與輕松籌的默契合作——
輕松籌對話泰國鬼才導演Mueng
除卻內(nèi)容制作上本身的投入和匠心，這支短片背后的策略更值得深思。盡管片中人物從頭到尾說的都是泰語，各種表演方式也都頗具泰式風格，但依然在中國的社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛熱議，究其原因，還是輕松籌對目標及潛在人群的強大洞察在起作用。他們想營造的，就是一種設(shè)身處地、感同身受的真實感。
在大多數(shù)人的印象中，醫(yī)院是一個讓人害怕的地方。在疾病面前，車、房、存款……種種“身外之物”皆顯得不值一提。猶記得今年早些時候刷屏朋友圈的那篇《流感下的北京中年》，一個標準的中產(chǎn)階級家庭遇上病痛都如此飽受折磨，遑論那些孤身在大都市里打拼的年輕人。因此，當互聯(lián)網(wǎng)的“主力軍”——年輕群體觀看到這支短片，在隨著劇情產(chǎn)生的悲喜交加情緒之后，還會產(chǎn)生極大的共鳴。
定位為“大病救助眾籌平臺”的品牌們，廣告往往會打出“溫情牌”、“暖心牌”、“催淚牌”，同時也就容易流于俗套。位居行業(yè)第一的輕松籌，劍走偏鋒、反其道而行之，利用泰國廣告招牌式的神轉(zhuǎn)折和極度夸張的手法，來了一波“我希望你這輩子都用不到”的“自殺式”營銷，反而取得了絕佳的傳播效果。
為了配合這支TVC的發(fā)布，在開展線上視頻傳播的同時，輕松籌還聯(lián)合30個品牌，做了一波聯(lián)合營銷活動，打出的口號就是“我希望你一輩子都用不到……”，時尚先生、愛回收、理膚泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡等多個橫跨不同領(lǐng)域的品牌都一道參與其中，通過反轉(zhuǎn)又真誠的文案，再加上各品牌自身的影響力，直接將話題的傳播效果擴大至倍數(shù)級增長。
輕松籌廣告
部分品牌聯(lián)合海報
無論是線上視頻內(nèi)容制造，還是線下的品牌聯(lián)合“承包”地鐵，輕松籌一直在努力貼近受眾、與之建立起情感上的聯(lián)系和溝通。在線上，觀看過短片的人們自然會對品牌產(chǎn)生印象，增進了解，最終認同品牌價值觀、身體力行參與到互助眾籌的項目中。而線下聯(lián)合眾多品牌亮相地鐵的行動，則又一次喚起了觀眾對于線上內(nèi)容的記憶，繼續(xù)加深品牌印象，放大品牌聲量，從而形成線上到線下的營銷閉環(huán)。
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