近日，輕松籌聯(lián)合瑞幸咖啡、一直播、新氧、餓了么、映客直播、愛回收、理膚泉、小電、享物說、趣頭條、百雀羚、創(chuàng)業(yè)邦、有書、一點(diǎn)資訊、拉勾等20余家國內(nèi)外知名品牌一起跨界，投放全國地鐵廣告耗資超過5000萬，向人們講述品牌背后的內(nèi)涵。
“我希望你一輩子都用不到輕松籌”表面看起來是一場“自殺式”的宣傳，實(shí)際上這個(gè)口號背后反映出的是輕松籌背后強(qiáng)大的商業(yè)邏輯和完善的商業(yè)模式。
輕松籌被民眾熟知是因?yàn)樵谂笥讶鞑サ幕I款鏈接，一個(gè)個(gè)大病家庭因?yàn)楦甙旱闹委熧M(fèi)用不得不選擇網(wǎng)絡(luò)求助，輕松籌把社交強(qiáng)關(guān)系引入到籌款中，不僅加快了項(xiàng)目的傳播速度，更方便大家了解項(xiàng)目背后的真實(shí)狀況。
在近期輕松籌推出的泰國廣告中，也有這一功能的體現(xiàn)：一位年輕的泰國妻子意外車禍入院，經(jīng)過緊急搶救，脫離了生命危險(xiǎn)但仍昏迷不醒。兩個(gè)月過去，不醒的愛人、沉重的醫(yī)療費(fèi)用壓垮了男主人公良。走投無路的他來到黑市賣腎。后來男人醒過來，醫(yī)生告訴他通過輕松籌大病眾籌平臺，最終籌集到了急需的醫(yī)療費(fèi)�；I款視頻里小男孩對著公眾說：“你們救救良叔叔，他們是救我一命的好人……“廣告講到這里，也解答了良的妻子交通意外原因：良幫助男孩躲過飛速駛來的汽車，汽車卻急轉(zhuǎn)彎撞向了另一頭的妻子。
在廣告的最后，出現(xiàn)了這個(gè)slogan：“我希望你一輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會在這里幫你�！�
不希望用到輕松籌我們可以理解，是因?yàn)椤按蟛【戎钡谋澈蟠淼氖遣∧У恼勰ズ途竦膲浩�，用不到輕松籌可謂是對人最真切的祝福了。極富誠意的口號一下子拉近了和用戶之間的距離，也道出了輕松籌的真實(shí)心愿，這一切入角度也引發(fā)了眾多品牌的聯(lián)動，大家紛紛展開腦洞，用這一句式完成對品牌更加深入的詮釋。輕松籌則趁熱打鐵，聯(lián)合全國近20家品牌投入超過5000萬在全國范圍內(nèi)的地鐵上掀起了一陣“我希望你一輩子都用不到 ×××”的營銷熱潮。
地鐵廣告案例
我希望你一輩子都用不到新氧，但如果你需要，她們變美的秘密都在這里。
——新氧美容APP
我希望你一輩子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互聯(lián)網(wǎng)好公司都在拉勾等你。
——拉勾
我希望你一輩子都用不到餓了么送藥服務(wù)，但如果你需要，餓了么健康關(guān)懷馬上到。
——餓了么
這一場“我希望你一輩子都用不到輕松籌”的營銷話題以獨(dú)特的視角切入角度，喚起人們對于美好生活的追求。
輕松籌此次的線下地鐵廣告能收獲如此巨大的反響，完成線上線下的順利會師，更主要的一點(diǎn)在于“真誠”和“實(shí)用”，讓更多人愿意去理解品牌背后的故事，完成形象的塑造和積極精神的傳播。
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