直播行業(yè)，在視頻界里可謂“異類”，不靠廣告靠療效，用戶付費(fèi)的模式讓它站在現(xiàn)金流上飛速狂奔。成立僅3年的映客凈利潤已經(jīng)在2017年接近8億元，其收入來源主要來自于直播和廣告。
映客直播廣告
直播方面，頭部客戶為映客的這項(xiàng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了比較高的占比。2015年3~12月、2016年、2017年來自直播業(yè)務(wù)最大客戶的收入分別約占總收入2.1%、0.4%、1.0%，來自直播業(yè)務(wù)前五大客戶總收入分別約占總收入5.8%、1.5%、3.7%。
值得注意的是，映客在廣告收入方面不斷呈現(xiàn)出新的利好，這得益于映客一直在廣告業(yè)務(wù)上的挖掘。映客基于平臺龐大用戶基礎(chǔ)及用戶參與度和高關(guān)注度吸引廣告商，并通過對平臺用戶的數(shù)據(jù)分析協(xié)助廣告商進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放。映客披露的招股書顯示，從2016年開始提供廣告服務(wù)，映客已在2017年網(wǎng)絡(luò)廣告收入方面取得了147%的大幅增長。
當(dāng)然，映客并未一味追求營收效果而影響用戶體驗(yàn)。據(jù)映客內(nèi)部人士透露，目前映客專注核心業(yè)務(wù)，為給用戶提供良好的使用體驗(yàn)，僅與少數(shù)廣告商合作設(shè)計(jì)讓用戶覺得有趣并具有吸引力的廣告。
如今年映客的最美IP《櫻花女生》，便引入了布局大健康生態(tài)的碧生源品牌作為其贊助商。碧生源看中《櫻花女生》優(yōu)質(zhì)的明星陣容和制作團(tuán)隊(duì)以及相匹配的IP調(diào)性;對映客而言，看重的是碧生源年輕、健康、時(shí)尚的品牌形象。此次聯(lián)合，既為映客帶來了一定的營收，同時(shí)二者對“美”不謀而合的追求，也能為《櫻花女生》擦出不一樣的火花。
未來，映客還將計(jì)劃憑借強(qiáng)勁的廣告能力，進(jìn)一步開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收益的絕對金額及占總收益的百分比會持續(xù)增加，成為其下一階段新的贏利增長點(diǎn)。
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