對于有效果轉(zhuǎn)化需求的企業(yè)，沉浸式原生推廣頁最受青睞，婚紗婚慶、家具家裝、本地生活服務(wù)行業(yè)應(yīng)用原生推廣頁的廣告主占比分別達(dá)到52.8%、43.6%、42.1%。圖文長圖由于可以全方位展示商家的服務(wù)和信息，在餐飲行業(yè)應(yīng)用較多，占比達(dá)到51.5%。
在廣告預(yù)算方面，婚紗婚慶行業(yè)受推廣周期等的影響需要連續(xù)多次投放，44.85%的廣告主每年投入的社交廣告預(yù)算在20萬元以上。教育培訓(xùn)、餐飲行業(yè)的中小商戶偏多，因此預(yù)算相對較低，5萬元以下廣告主的占比分別為52.2%、64.1%。
微盟研究院認(rèn)為，不同行業(yè)對應(yīng)不同的推廣需求，因此推廣方式、策略上也不盡相同，廣告主要根據(jù)自身所處的行業(yè)結(jié)合廣告展現(xiàn)形式及特性進(jìn)行投放。對此，細(xì)分廣告主行業(yè)也成為廣告服務(wù)商重點關(guān)注的方面。
過半廣告主認(rèn)可小程序廣告效果優(yōu)勢，移動社交廣告將進(jìn)入內(nèi)容化營銷時代
移動社交廣告擁有豐富的展現(xiàn)形式并且還在不斷增加新的展現(xiàn)樣式，這其中上線一年，用戶數(shù)超過4億的微信小程序廣告最受關(guān)注。隨著朋友圈、公眾號文中和底部支持小程序落地頁投放以及小程序廣告位的相繼開放，微信小程序正式納入到了移動社交廣告的生態(tài)之中。
問卷調(diào)查結(jié)果顯示，小程序廣告的優(yōu)勢集中在展現(xiàn)體驗、轉(zhuǎn)化效果、裂變傳播等多個方面，其中58%的廣告主認(rèn)同小程序的人群覆蓋能力，51.4%的廣告主認(rèn)同小程序廣告的效果優(yōu)勢。
微盟研究院認(rèn)為，小程序的誕生標(biāo)志著IT行業(yè)的技術(shù)革新，其由于擁有極佳的用戶體驗并且連接多個線上線下入口而受到廣泛關(guān)注，小程序契合了廣告主對廣告展示以及用戶覆蓋的主要需求，小程序與廣告結(jié)合的背后有著巨大的發(fā)展空間，未來廣告主需要把握住小程序爆發(fā)的風(fēng)口，利用技術(shù)的賦能達(dá)成營銷推廣的升級。
隨著未來廣告技術(shù)的變革與營銷手段的升級，移動社交廣告將進(jìn)入內(nèi)容化營銷時代，內(nèi)容化水平高的廣告將更受用戶的接受。
在社交平臺上投放視頻廣告的廣告主也會越來越常見，原生化廣告、場景化推送在保證用戶體驗的同時能夠達(dá)成精準(zhǔn)營銷。
而隨著小程序、AR/VR、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，移動社交廣告不僅在傳播、體驗方面能夠得到升級，對廣告主來說，更智能化的投放、更精準(zhǔn)的效果預(yù)測以及更優(yōu)秀的廣告互動也正在逐漸實現(xiàn)。
廣告、社交、游戲之間的界限也將更加模糊，融合了社交與游戲的廣告能夠更輕易地觸及用戶深層次需求，與用戶形成聯(lián)系，無論是在小程序游戲內(nèi)植入廣告還是更多游戲形式的廣告展現(xiàn)都將成為社交廣告新的趨勢。
未來移動社交廣告將不再只是單純的展示，而是整合內(nèi)容營銷、場景營銷、技術(shù)能力以及互動娛樂的全新推廣模式。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
