作為國(guó)內(nèi)首家全面追蹤抖音廣告的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，App Growing以4月24日-5月14日期間所追蹤到的抖音平臺(tái)上的廣告投放數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析抖音信息流視頻廣告投放趨勢(shì)。哪些行業(yè)適合投放抖音渠道?哪些商品在抖音賣得火?目前哪些廣告主在抖音投放比較火?我們從以下數(shù)據(jù)分析中就能知道了。
一、抖音平臺(tái)信息流視頻廣告概覽
1)橫版視頻形式占比55.8%，過半數(shù)的廣告以應(yīng)用下載為推廣目的
4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到抖音媒體渠道2650個(gè)信息流視頻廣告。
① 橫版視頻形式占比55.8%：盡管抖音原生內(nèi)容以豎屏廣告為主，但短視頻廣告的橫豎版視頻區(qū)別不明顯。
② 應(yīng)用下載類型的廣告占比接近50%：在落地頁推廣目的方面，以應(yīng)用下載類型的廣告為主(廣告占比49.4%)，其次為電商銷售(28.2%)。下文會(huì)對(duì)落地頁的不同推廣目的進(jìn)一步分析。
2)游戲/文化娛樂/護(hù)膚美容為抖音渠道熱門投放行業(yè)
App Growing將追蹤到的廣告創(chuàng)意，基于機(jī)器算法分析廣告所屬行業(yè)，整理廣告數(shù)投放占比Top10行業(yè)如下圖。其中游戲行業(yè)廣告數(shù)投放占比最高，為34.48%，且游戲以展示游戲場(chǎng)景為主，因?yàn)樵谕斗判问椒矫嬉詸M版視頻投放為主。而各主流渠道比較熱門的金融行業(yè)廣告僅占比1.32%，甚至未能名列Top10。此外，除文化娛樂類，護(hù)膚美容類則以豎版視頻為主之外，其他行業(yè)的橫豎版視頻占比區(qū)別不明顯。
二、盤點(diǎn)哪些商品在抖音賣得火
1)抖音擁抱“阿里”，超60%的電商銷售來源于天貓商城或淘寶網(wǎng)
電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁為該產(chǎn)品的購(gòu)買詳情頁，可直接在線購(gòu)買。App Growing對(duì)電商銷售類型的廣告落地頁進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)來源于天貓商城及淘寶網(wǎng)的鏈接最多，總占比超過60%，可預(yù)見后續(xù)抖音在發(fā)展“電商銷售”與阿里更深度合作的潛力。而基于頭條建站落地頁工具的電商銷售廣告僅占比2.80%，側(cè)面反映抖音對(duì)外部電商渠道的兼容性。
2)電商銷售中，護(hù)膚美容行業(yè)廣告占比最高
電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁為該產(chǎn)品的購(gòu)買詳情頁，可直接在線購(gòu)買。
在電商銷售中，護(hù)膚美容行業(yè)的廣告占比最高，為25.0%，銷售品類以面膜，洗面奶為主，男士護(hù)膚系列廣告也成為抖音亮點(diǎn)。抖音帶火了“答案茶”“海底撈”，也吸引了更多本地餐飲娛樂服務(wù)的商家投放，餐飲食品類投放占比16.7%，且以本地服務(wù)為主。而母嬰兒童，萌寵系列的廣告投放相對(duì)其他渠道占比更高。
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