摘要：眾所周知，梅西是一名天賦型球員。比之C羅廣為流傳的汗水故事，梅西的成功更像是上天的眷顧。在蒙牛廣告片中，梅西的過往片段，包括壓力、沖突、失敗、傷痛等一幀一幀出現(xiàn)，但隨后梅西站了起來，廣告片整體節(jié)奏跟著轉(zhuǎn)變，最終引出“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的廣告語。
本屆世界杯開幕至今，在阿根廷、德國(guó)、巴西等諸多傳統(tǒng)豪強(qiáng)表現(xiàn)不盡如人意的同時(shí)，冰島、墨西哥等關(guān)注度不高的球隊(duì)倒是反客為主，用自己頑強(qiáng)的斗志與極高的戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)贏得了中立球迷的喝彩。
蒙牛世界杯廣告
眾所周知，世界杯不僅是球迷的狂歡盛宴，更是各大品牌的必爭(zhēng)之地。今年俄羅斯世界杯期間，各級(jí)別的官方贊助商均采取了一系列營(yíng)銷活動(dòng)。然而鑒于世界杯跌宕起伏的比賽過程以及當(dāng)下難以預(yù)估的傳播環(huán)境，其效果也是千差萬別。
蒙牛的原版廣告是想表現(xiàn)出梅西不懼各種艱險(xiǎn)與挫折勇敢前行，表明梅西“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)，由此塑造出蒙牛堅(jiān)韌不拔的品牌形象。當(dāng)然，誰也無法完全預(yù)測(cè)阿根廷與冰島的比賽走勢(shì)與梅西的點(diǎn)球被撲，更難以想象廣告宣揚(yáng)的精神會(huì)徹底被惡搞，走向反面。
在冰島1比1逼平潘帕斯雄鷹的一役后，點(diǎn)球不進(jìn)的阿根廷隊(duì)長(zhǎng)梅西遭遇了網(wǎng)友的調(diào)侃。網(wǎng)友們腦洞大開，惡搞了梅西代言蒙牛的這則廣告。用網(wǎng)絡(luò)詞匯“慌的一P”制作出了梅西，勒夫，內(nèi)馬爾在球場(chǎng)上的圖片。還調(diào)皮的取名為“夢(mèng)之隊(duì)”。
網(wǎng)友們惡搞也是有一定的依據(jù)的，世界杯首輪開戰(zhàn)，小組賽第一輪，衛(wèi)冕冠軍德國(guó)0-1輸給了墨西哥，作為主帥的勒夫心里肯定是不好受的，所以勒夫自然就上榜了。桑巴軍團(tuán)1-1戰(zhàn)平瑞士，內(nèi)馬爾昨晚被防的死死的，高達(dá)10次被放倒，球襪都被對(duì)手鞋釘?shù)懦隽藘蓚�(gè)大口了!所以網(wǎng)友也就惡搞了內(nèi)馬爾腳疼的圖片。
近期世界杯頻頻爆出冷門，世界杯首輪D組阿根廷1-1戰(zhàn)平冰島。梅西射失重要點(diǎn)球。
但是，難道這就意味著蒙牛的失意?實(shí)際上，體育營(yíng)銷的世界永遠(yuǎn)充滿不測(cè)與挑戰(zhàn)，攜手頂級(jí)巨星卻無人知曉，甚至被大眾誤認(rèn)為贊助方是其競(jìng)品的大有人在。
例如北京奧運(yùn)會(huì)期間，據(jù)英國(guó)第二大市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索的調(diào)查顯示，蒙牛被誤認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)贊助商的比率最高，誤認(rèn)率達(dá)到56.8%，這讓蒙牛的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也是官方贊助商的伊利感到為難。又例如據(jù)益普索在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的調(diào)查顯示，在英國(guó)人的意識(shí)里，耐克是與奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷最緊密的品牌，但奧委會(huì)的合作伙伴從來不是它，而是阿迪達(dá)斯。
因此，蒙牛的廣告片雖然遭遇惡搞，但從客觀上來說，卻讓所有人記住了蒙牛、梅西與世界杯三者間的聯(lián)系。如果不是這樣的陰差陽錯(cuò)，要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)其實(shí)是項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。
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