廣告是一種信息傳播活動，其傳播渠道的容量是有限的，如果信息過多，超過了容量的上限，就會在渠道中堵塞，大大影響傳播的效果。要知道消費者對廣告往往存在警惕或抵觸心理，對大多數(shù)廣告都是匆匆一瞥而過，只有碰到感興趣的內(nèi)容才會多看兩眼，因此廣告創(chuàng)意必須找準(zhǔn)訴求點，將廣告信息收縮、聚集、提純，簡潔明了地表達(dá)出來。事實上越簡明的廣告，越容易被注意和記憶。
四、相關(guān)性
相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意要與消費者的生活發(fā)生關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意人要具備極強(qiáng)的洞察力，敏銳地發(fā)現(xiàn)人們生活中不尋常的細(xì)節(jié)，并把這些細(xì)節(jié)提煉出來，作為廣告創(chuàng)意的素材加以表現(xiàn)。正因為是基于日常生活的經(jīng)驗，消費者看到這些廣告時才會發(fā)出會心的微笑。其實，看似平凡的日常生活中蘊藏著取之不盡的素材，與廣告創(chuàng)意存在著很多的關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵在于能否有獨具的慧眼去發(fā)現(xiàn)這種關(guān)聯(lián)。我們常說，藝術(shù)要源于生活，高于生活，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意同樣也應(yīng)該升華為這樣一種生活的藝術(shù)。
五、獨特性
廣告創(chuàng)意新穎和獨特，給人與眾不同的感覺�，F(xiàn)代社會中同類產(chǎn)品越來越多，同質(zhì)化傾向越演越烈，信息發(fā)布又鋪天蓋地，一般的表現(xiàn)方式很難引起消費者注意，在這種情況下廣告只有具備獨特性，才能脫穎而出�，F(xiàn)在廣告界已將獨特性定為衡量廣告創(chuàng)意優(yōu)劣的重要標(biāo)尺，在各類廣告設(shè)計競賽中，獨特性常常是評委們最看重的評價標(biāo)準(zhǔn)，獲得大獎的廣告無一例外都具有很強(qiáng)的獨特性。從廣告實戰(zhàn)的角度看，獨特性必須建立在相關(guān)性的基礎(chǔ)上，獨特不是純粹的標(biāo)新立異，而是為了更有效地傳達(dá)廣告信息，使廣告成為品牌的一種獨特的標(biāo)記。
六、震撼力
震撼力是指廣告創(chuàng)意要具備強(qiáng)烈的視覺沖擊和心理震撼。為了在喧囂的信息海洋中吸引到足夠多的眼球，必須在廣告畫面上營造出強(qiáng)烈的視覺沖擊力。從廣告的圖形創(chuàng)意來說，同構(gòu)圖形因為是"舊元素、新組合"，用日常生活中人們熟悉的圖形，以一種新的同構(gòu)方式加以組合，這種組合必然產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，而兩個圖形在生活中的距離越遙遠(yuǎn)，看上去越風(fēng)馬牛不相及，視覺沖擊力就越強(qiáng)。
然而，要想打動消費者的心，僅僅靠視覺上的力量是不夠的，還需要在他們的內(nèi)心深處掀起波瀾，這就是創(chuàng)意的心理震撼力。要產(chǎn)生心理震撼，就必須找準(zhǔn)創(chuàng)意的切入點，根據(jù)目標(biāo)消費者的所思所想，做出有的放矢的具相關(guān)性的廣告創(chuàng)意，廣告與消費者的相關(guān)性越強(qiáng)，所產(chǎn)生的心理震撼力就越強(qiáng)。
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