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摘要：在當(dāng)下這個(gè)無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告業(yè)已發(fā)生了根本的變化，廣告依附于網(wǎng)絡(luò)也開始變的無(wú)處不在。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了多樣化傳播載體，網(wǎng)絡(luò)廣告以消費(fèi)為導(dǎo)向及個(gè)性化特點(diǎn)逐步突顯。

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)所投放的廣告，有著傳播速度快，準(zhǔn)確性高，互動(dòng)性強(qiáng)等，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告開始利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，下面開始分析新媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)廣告

一丶新媒體的界定

麥克盧漢在《媒介即訊息》中表示：從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，真正有意義的訊息并不是各個(gè)時(shí)代的媒介所傳播或提示的內(nèi)容，而是媒介本身。麥克盧漢認(rèn)為，“媒介所傳遞的內(nèi)容本身是另一種媒介”，每一種新媒介的出現(xiàn)都會(huì)帶來(lái)社會(huì)的變革和新的行為方式，他認(rèn)為，社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力是媒介本身而不是信息。因?yàn)橹挥心撤N新的媒介出現(xiàn)之后，人類才能通過(guò)這些新媒介進(jìn)行信息傳播，或從事相關(guān)社會(huì)活動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，媒介最顯著的特征是大眾對(duì)理解和思考社會(huì)產(chǎn)生某種影響.因此，對(duì)于各個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)，不同的媒介所傳播的內(nèi)容不真正有意義的訊息，真正有價(jià)值的信息是媒介本身和各個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它開創(chuàng)的可能性以及帶來(lái)的社會(huì)變革。

關(guān)于新媒體的概念并沒(méi)有精確的界定，因?yàn)椤靶隆笔且粋�(gè)相對(duì)的概念，早期，聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下過(guò)次新的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為：與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。隨著時(shí)間的推移，新媒體的概念必然會(huì)發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體融了新技術(shù)，產(chǎn)生了新形態(tài)，也在不斷地更新自身的形式。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

(一)內(nèi)容形式豐富

在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，廣告模式相對(duì)單一。廣播廣告?zhèn)鬟f了聽覺(jué)信息，雜志、報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f了靜態(tài)視覺(jué)信息，而電視則相對(duì)綜合了視覺(jué)。聽覺(jué)，并出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)的畫面和有限的交互元素�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了原有的廣告內(nèi)容形式的局限。在任意的一個(gè)普通的的網(wǎng)頁(yè)中，你都能發(fā)現(xiàn)各個(gè)形態(tài)的廣告。從簡(jiǎn)單的文字鏈接到生動(dòng)鮮艷的圖片廣告，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)讓人眼前一亮的視屏廣告、充滿互動(dòng)性的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使受眾的想象空間不斷擴(kuò)大。

(二)信息容量大

傳統(tǒng)廣告受到版面或者時(shí)長(zhǎng)限制，傳遞的信息量是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)則是一個(gè)沒(méi)有邊境的世界，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接進(jìn)入到其他網(wǎng)站中去，了解更為豐富詳細(xì)的商品信息，極大地夸大了信息空間的容量。

(三)覆蓋人群廣

網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)滲透到每一個(gè)人的生活中去，只要具備了上網(wǎng)的條件，任何人都能接觸到網(wǎng)絡(luò)。這張無(wú)形的大網(wǎng)覆蓋著世界的每一個(gè)角落，這是傳統(tǒng)廣告所難以實(shí)現(xiàn)的。因此，在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，即使是一個(gè)名不經(jīng)傳的公司都能借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)人盡皆知的廣告效果。