摘要：世界杯期間，當(dāng)奶爸遇上萌娃，又會發(fā)生怎樣精彩的化學(xué)反應(yīng)?前往北京、深圳網(wǎng)紅地鐵推出雀氏Chiaus 守護專列，感受奶爸帶萌娃看球時的溫情時刻;或暖心、或憧憬、或淚目，雀氏守護專列，承載愛出發(fā)，因為愛而到達(dá)，為每一個寶寶筑造天才之路。
世界杯期間我們看到了很多精彩廣告，但也有不少營銷廣告飽受詬病。比如BOSS直聘的打雞血廣告，知乎洗腦式的反問廣告，馬蜂窩不知所以的廣告......這種無腦式粗暴營銷只會讓人對品牌徹底失去好感。
觀眾們早已對類似廣告深惡痛絕，他們只愿為真正有內(nèi)容、傳達(dá)品牌正能量的廣告買單。縱觀這場精神污染般的世界杯廣告，國內(nèi)高端紙尿褲品牌雀氏的廣告簡直是一股清流。當(dāng)年的“天才第一步，雀氏紙尿褲”讓所有人記住了雀氏，2018年世界杯，新廣告語“天才第一步，雀氏心守護”又讓人們重新認(rèn)識了雀氏。
雀氏
世界杯前夕，雀氏發(fā)布了全新官方宣傳片，“追風(fēng)少年”歐文化身足球教練，和呆萌寶寶親密互動，告訴寶寶：只要勇敢地邁出第一步，每個寶寶都可以是天才。雀氏正式宣布?xì)W文成為品牌代言人，共同守護天才寶寶成長之路。此次更換代言人和品牌廣告語，意味著雀氏開啟了品牌升級、守護升級，借助國際足球巨星歐文輻射全球的影響力，雀氏的全球化野心可見一斑。
雀氏
乘著世界杯的東風(fēng)，“雀氏天才研究院”H5測試也在微信刷屏，被視覺志、媽媽手冊等千萬量級的KOL大號傾力推薦，在奶爸寶媽群體掀起關(guān)注熱潮，大家紛紛討論寶寶的測試結(jié)果。如果你也想為寶寶做個天才測試，可以關(guān)注微信公眾號“雀氏Chiaus”進行測試。
雀氏廣告
與此同時，雀氏官方微博也全面緊跟世界杯賽事熱點，海報一改普通品牌的競技體育實景風(fēng)格，使用獨特的漫畫與世界杯結(jié)合，文案與天才概念緊密關(guān)聯(lián)，雀氏把母嬰品牌細(xì)膩溫暖的特色表現(xiàn)得淋漓盡致。官微發(fā)起的“天才第一步，雀氏心守護”互動活動更是引來大量用戶參與，奶爸寶媽們紛紛曬出自己的世界杯趣事，與雀氏一起為世界杯狂歡，話題以1.1億的驚人閱讀量迅速沖上微博熱搜榜。
雀氏世界杯廣告
線上傳播溫暖，線下傳遞關(guān)愛。為解決球迷父母的看球難題，雀氏聯(lián)合北京、深圳地鐵推出雀氏守護專列。每節(jié)車廂都貼滿了球迷父母真誠感人的告白，雀氏還別出心裁地將九大國家的搖籃曲植入二維碼，隱藏彩蛋讓人倍感暖心�！皬那笆前疽箍辞蚩床粔�，現(xiàn)在想一直抱你不愿撒手”、“期待為偶像進球而吶喊，更期待見證你每個成長的瞬間”......一條條走心文案吸睛無數(shù)，準(zhǔn)確反映出球迷父母們的看球百態(tài)，道盡他們對足球的熱愛和對小生命的期待。雀氏借地鐵溫馨提示父母們，看球雖好，也勿忘多給孩子關(guān)愛陪伴，使用雀氏紙尿褲能給孩子更高質(zhì)量的陪伴，傳達(dá)出品牌“用心質(zhì)造產(chǎn)品，用愛呵護寶寶健康成長”的信念與承諾。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
