摘要：7月23日，據(jù)臺灣《經(jīng)濟日報》網(wǎng)站報道，阿里巴巴或聯(lián)手騰訊入股全球最大廣告?zhèn)髅骄揞^WPP，如果該交易達(dá)成，那么傳統(tǒng)傳媒廣告業(yè)或?qū)⒈贿@一股網(wǎng)絡(luò)新勢力顛覆。
參考消息網(wǎng)7月24日報道臺媒稱，騰訊和阿里巴巴正準(zhǔn)備聯(lián)手收購全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP的中國業(yè)務(wù)20%股份，目前該業(yè)務(wù)的估值達(dá)20億～25億美元。市場認(rèn)為，如果該交易達(dá)成，未來廣告?zhèn)鞑サ倪\作模式，將被互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析模式所顛覆。
據(jù)臺灣《工商時報》7月23日報道，總部位于倫敦的WPP集團，是全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F，旗下?lián)碛幸幌盗写笮蛷V告?zhèn)鞑ス�，包括奧美、智威湯遜(JWT)、群邑集團(GroupM)、傳立媒體(Mindshare)等60多個子公司。
英國天空新聞臺(Sky News)報道，騰訊、阿里和華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，正在與WPP展開談判，討論聯(lián)手購入WPP中國業(yè)務(wù)部門20%股份，目前談判還處于初級階段。
如果WPP與騰訊、阿里達(dá)成交易，WPP將把中國業(yè)務(wù)注入一個新的控股公司。知情人士透露，此次談判大約需要數(shù)月時間才能完成，預(yù)期業(yè)務(wù)估值在20億到25億美元之間。
報道指出，該交易若達(dá)成，阿里和騰訊將能借助WPP的通路，進一步強化傳統(tǒng)廣告營銷服務(wù)和數(shù)位技術(shù)部門的融合，阿里和騰訊擁有的數(shù)據(jù)分析能力將進一步顛覆傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇槟Ｊ健?/p>
臺灣《經(jīng)濟日報》網(wǎng)站7月23日報道，大陸網(wǎng)絡(luò)巨頭阿里巴巴、騰訊有意聯(lián)手入股全球最大廣告?zhèn)髅骄揞^WPP，代表網(wǎng)絡(luò)新勢力正進一步加快對傳統(tǒng)傳媒廣告業(yè)的顛覆。
據(jù)了解，WPP集團正面臨創(chuàng)始人離職和股價下滑的雙重風(fēng)險。今年4月，一手將WPP捧上全球最大廣告集團位置的索雷爾(Martin Sorrell)辭去了該公司CEO職位。
報道稱，去年WPP集團收入下滑0.9%至152億英鎊，創(chuàng)2009年經(jīng)濟大衰退以來的最差表現(xiàn)，由于開年以來公司業(yè)績表現(xiàn)平平，WPP預(yù)計2018年營收將持平，出現(xiàn)零增長。
報道稱，與此同時，以谷歌和臉書為代表的網(wǎng)絡(luò)巨頭，正在顛覆傳統(tǒng)廣告代理模式。
數(shù)據(jù)顯示，2017年谷歌在廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到794億美元，臉書的廣告營收達(dá)到337億美元，兩家公司相當(dāng)于全球廣告客戶在數(shù)位廣告上總支出的46.4%。
報道稱，在中國市場，騰訊、阿里則分別依靠微信、支付寶等應(yīng)用，瓜分了數(shù)字廣告媒體市場，幾乎滲透從零售業(yè)到快速增長的線上音樂流媒體等每一個細(xì)分領(lǐng)域。
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