摘要：現(xiàn)如今，說到支付寶，人們是再熟悉不過了。支付寶可謂是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑徽撌窃缟腺I早餐，搭公交上班;還是中午點個外賣，叫個下午茶;抑或是周末出門購物，看個電影，打開支付寶都能輕松搞定。對大部分的我們來說，支付寶早已是替代錢包甚至超越錢包的存在了。
所以，還有必要問「為什么要用支付寶嗎?」答案早已在我們的行動中了。但別急，這一次是支付寶自己發(fā)問的。支付寶最近推出了2018年新的品牌 TVC，從一個問題「為什么要用支付寶」出發(fā)?從最日常的掃碼轉(zhuǎn)賬，坐地鐵公交、騎共享單車，到水電煤一站式繳費，以及出國消費。支付寶認(rèn)真地給出了 15 個理由，讓你需要付錢時，首先打開支付寶。
廣告以3支15s的視頻，從人們最熟悉的菜市場、街道、商圈等場景講老百姓用支付寶的理由，中規(guī)中矩，特別實在。
如何讓消費者理解品牌想要傳播的信息點，支付寶的這幾支廣告值得夸一夸。
短短40多秒的短片，其中幾乎涵蓋了所有年齡段，并且把支付寶的所有優(yōu)點快速、有效的展示了出來。用過支付寶的人會心一笑，沒用過的也會被其中所提到的種種好處所吸引。短片展現(xiàn)了豐富的信息量，不同生活場景和人物的快速轉(zhuǎn)場，簡潔明快地展示了從余額寶、花唄到生活繳費等不同品牌功能的使用價值。令人目不暇接的信息量充分地支撐「支付就用支付寶」這一落腳點。所以，當(dāng)品牌想讓消費者接受自己的品牌主張時，也要同步給予令人信服的品牌價值，亦或是行動誘惑，這可能才是品牌打消費者認(rèn)知的正確廣告姿勢。
支付寶廣告
▲ 掃碼坐地鐵，方便環(huán)保
支付寶繳費
▲ 用支付寶，水電煤繳費一站式解決
正如前面所講，支付寶對我們而言是再日常不過的陪伴，支付寶也特意請來普通素人講述支付寶的妙用。從菜場大媽到白領(lǐng)上班族，從懵懂小孩到外國友人，從吃喝玩樂到衣食住行，這種個性化地講述方式，對正在體驗著移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的這場數(shù)字生活變革的人來說，每一個人都是親歷者，也更能產(chǎn)生品牌認(rèn)同。
支付寶廣告
▲ 領(lǐng)免費醫(yī)療金，享看病報銷
芝麻信用
▲ 用芝麻信用，可以住酒店，免押金
芝麻信用
▲ 使用出境服務(wù)，實時了解當(dāng)?shù)貐R率、購物折扣
除此外，品牌海報也遍布公交站牌、地鐵通道等各種公共場所。
支付寶
芝麻信用
支付寶
支付寶的《為什么用支付寶》反映了移動支付已經(jīng)融入了人們的生活，有越來越多的人都在使用支付寶等新興支付方式。
來聊聊，你怎么看支付寶的新廣告?
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
