實施區(qū)塊鏈技術(shù)是一項昂貴且具有挑戰(zhàn)性的壯舉。但廣告科技公司京碩科技集團的首席技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Bennett Hong表示，中國的數(shù)字廣告商不能讓這些障礙阻止他們這樣做。eMarketer的Man-Chung Cheung與Hong談到了中國區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)狀，該技術(shù)如何能夠極大地改善該國的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)，以及阻止廣告商采用它的方式。
eMarketer的數(shù)據(jù)：中國政府對區(qū)塊鏈技術(shù)的一般態(tài)度是什么？
Bennett Hong：由于這是一種將分布式防篡改分類賬和智能合約帶入數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的技術(shù)，中國政府支持甚至鼓勵區(qū)塊鏈中的研發(fā)[研發(fā)]。
中國人民銀行 - 基本上是該國的中央銀行 - 也進行了一些概念驗證測試，并與銀行和金融實體合作建立了原型設(shè)計。一些地區(qū)政府甚至為在其所在地區(qū)注冊的區(qū)塊鏈公司提供稅收減免。
eMarketer的數(shù)據(jù)：在今天的中國，誰是區(qū)塊鏈中重要的參與者？
Bennett Hong：首先是中國人民銀行，以及騰訊和阿里巴巴等領(lǐng)先的科技公司。
銀行和金融集團平安集團的技術(shù)部門平安科技為安全合同提供區(qū)塊鏈支持的解決方案�；谠频募夹g(shù)公司迅雷剛剛推出了一個開放平臺來構(gòu)建區(qū)塊鏈生態(tài)系統(tǒng)。
另一個重要的參與者是萬向區(qū)塊鏈實驗室，這是一個以行業(yè)為基礎(chǔ)的非營利性研究機構(gòu)。一些虛擬硬幣交換包括Huobi，Okex和Binance。
eMarketer的數(shù)據(jù)：區(qū)塊鏈技術(shù)可以為數(shù)字廣告行業(yè)做些什么？它可以幫助解決廣告欺詐和品牌安全等問題嗎？
Bennett Hong：是的，區(qū)塊鏈可以極大地幫助提供數(shù)字廣告的透明度，并使反欺詐，可視性和品牌安全方面的工作更加高效。
例如，所有發(fā)布商都可以實時向鏈中聲明其廣告資源展示次數(shù)，而所有第三方都可以審核或證明此類展示的質(zhì)量和可見度。最重要的是，所有索賠和認(rèn)證都可以通過鏈條進行記錄和追蹤。
坦率地說，它不經(jīng)濟......但該技術(shù)為數(shù)字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性。
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eMarketer的數(shù)據(jù)：為廣告客戶實施區(qū)塊鏈的成本是多少？收益是否超過成本？
Bennett Hong：區(qū)塊鏈有時意味著更復(fù)雜和重復(fù)。坦率地說，由于所有鏈節(jié)點之間的分類賬重復(fù)和廣播通信造成了巨大的浪費，這是不經(jīng)濟的，但該技術(shù)為數(shù)字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性，從而創(chuàng)造了超過成本的價值。
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