播效力的大小。
經(jīng)濟效果，最直接的即指廣告銷售效果，就是由于廣告活動而造成的產(chǎn)品和勞務(wù)銷售以及利潤的變化，此外還應(yīng)包括由此引發(fā)的同類產(chǎn)品的銷售、競爭情況的變化，以及相關(guān)市場中經(jīng)濟活動的變化。
廣告的社會效果，指廣告活動不僅對人們的消費行為、消費觀念的變化起作用，也會對整個社會的文化、道德、倫理等方面造成影響。
2、按照每次廣告活動的總體程序來劃分，廣告效果可以分為分為：事前測定、事中測定、事后測定。
事前測定主要是指對廣告作品及媒介組合進(jìn)行評價，預(yù)測廣告活動的實施效果，包括對廣告創(chuàng)意的事前測定，廣告作品的事前測定等。通常用的測量方法是實驗法或現(xiàn)場訪問法等；
事中測定，指在廣告過程中及時了解消費者在實際環(huán)境中對廣告活動的反應(yīng)。經(jīng)常運用市場實驗方法、回函測定法、分割測定法進(jìn)行廣告效果的事中測定。
事后測定，在廣告活動后往往要進(jìn)行對效果的全面評估。如考察廣告銷售效果與心理效果等，通常運用統(tǒng)計分析、實驗方法等。
3、按照廣告活動周期的長短劃分，廣告效果可以分為：短期的、中期的、長期的廣告效果。或者說，即時效果或潛在效果
即時效果，是廣告活動在廣告?zhèn)鞑サ貐^(qū)所造成的即時性反應(yīng)，主要指即時的銷售效果；潛在效果，是廣告對受眾觀念上的沖擊，如信任度、好感度的增加。這些觀念上的影響可能一時難以看出，但經(jīng)過廣告活動的重復(fù)、鞏固、加強之后，便會逐漸表現(xiàn)出來
4、按照廣告計劃的要求進(jìn)行劃分，廣告效果的測定可以分為：目標(biāo)效果測定、表現(xiàn) 效果測定、媒體效果測定等。
5、按照產(chǎn)品市場生命周期劃分，廣告效果可以分為：導(dǎo)入期的廣告效果、成長期的廣告效果、成熟期的廣告效果，衰退期的廣告效果等。
聽說這是檢驗廣告效果的唯一方法
二、廣告效果測定作用
主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、檢驗決策目標(biāo)：對效果的測定可以視作一種目標(biāo)管理系統(tǒng)的重要部分。我們在廣告計劃作業(yè)過程中，是沿著這樣的思維模式：假設(shè)廣告對個人的波及的影響過程，使它沿著從結(jié)果回溯到原因的方向進(jìn)行分析，并據(jù)此建立戰(zhàn)略，決定策略，以圖達(dá)到某一即定廣告目標(biāo)。整個系統(tǒng)的完成以及再創(chuàng)造的關(guān)節(jié)點落到了廣告效果的評估。本章涉及到的就是對廣告計劃和廣告作品的評估選擇，這種評估基于設(shè)計管理目標(biāo)的是否實現(xiàn)。廣告目標(biāo)是否正確，媒介策略是否得當(dāng)，廣告費用投入是否恰到好處。
2、為今后計劃提供參考資料：管理目標(biāo)是指可以從數(shù)量上來掌握課題和戰(zhàn)略的形式（即可能測定的指標(biāo)）。當(dāng)戰(zhàn)略方案以幾個代替方案的形式提出建議時，就必須從某些觀點進(jìn)行評價選擇；當(dāng)廣告進(jìn)入實施階段，就必須正確地掌握它的成果，研究戰(zhàn)略的是非，作為今后制定廣告計劃的參考資料。通過效果調(diào)查，可以了解到消費者對廣告的反應(yīng)從而鑒定廣告主題是否突出，廣告訴求是否準(zhǔn)確有效，廣告創(chuàng)意是否富于打動力，是否收到良好的效果。使廣告部門可以及時地修正計劃，改進(jìn)設(shè)計，創(chuàng)作出更好的廣告作品。
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