不僅如此，頭條系產(chǎn)品的日活數(shù)據(jù)增速?gòu)慕衲?月份開(kāi)始一路下滑，已經(jīng)顯露出增長(zhǎng)的疲態(tài)。
信息流廣告三國(guó)殺，百度上位，騰訊平穩(wěn)，頭條下挫
其次，變現(xiàn)路徑?jīng)Q定著變現(xiàn)效率的高低。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告促使客戶達(dá)成交易的路徑越短，變現(xiàn)的效率就越高。
在信息流領(lǐng)域里，變現(xiàn)路徑體現(xiàn)在精準(zhǔn)和用戶時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)方面。廣告越是可以精準(zhǔn)地滿足用戶當(dāng)下的需求，變現(xiàn)效率就越高。舉例來(lái)說(shuō)，某汽車(chē)品牌需要針對(duì)新款車(chē)型進(jìn)行信息流投放，如果廣告可以精準(zhǔn)地找到有購(gòu)車(chē)意圖，并且TA對(duì)車(chē)輛的需求與推送的廣告內(nèi)容高度重合，那么變現(xiàn)效率就會(huì)很高。
在這方面，頭條的精準(zhǔn)依賴(lài)于其打造的“興趣營(yíng)銷(xiāo)”模式，所謂“你關(guān)心的就是頭條”，百度和騰訊分別坐擁搜索、社交兩大數(shù)據(jù)源，主打“意圖營(yíng)銷(xiāo)”和“社交營(yíng)銷(xiāo)”。
相比之下，頭條系產(chǎn)品的依據(jù)只有興趣，但用戶感興趣的，未必就是TA會(huì)購(gòu)買(mǎi)的，騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶的理解相對(duì)深入，但朋友喜歡的未必是我喜歡的，而百度依靠搜索平臺(tái)，通過(guò)對(duì)用戶的主動(dòng)搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以洞察到用戶的“意圖”，這是其他兩家所不具備的優(yōu)勢(shì)。
最后，整合營(yíng)銷(xiāo)能力的比拼是信息流廣告的加分項(xiàng)，用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)的豐富度是整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。從這個(gè)角度來(lái)看，騰訊和百度分別從不同維度擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)，都具備明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，頭條的領(lǐng)先地位岌岌可危。
信息流市場(chǎng)的比拼已近半場(chǎng)，三家尚未分出伯仲，而下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更需要深厚的內(nèi)功和精細(xì)作戰(zhàn)能力，這場(chǎng)三國(guó)殺的最終結(jié)局已見(jiàn)端倪。
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