2）素材創(chuàng)意要更貼近玩家興趣、突出亮點(diǎn)。比如可通過經(jīng)典 IP、明星代言、更具帶入感的場景、更精良的畫質(zhì)等手段來體現(xiàn)游戲可玩性和好玩性，吸引玩家下載。
汽車行業(yè)
主要投放目標(biāo)：
新品曝光并引導(dǎo)留下銷售線索（預(yù)約試駕）。
推薦投放形式&投放渠道：
1）視頻貼片廣告
汽車行業(yè)廣告主可選擇愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV 等知名視頻 APP 進(jìn)行廣告投放。一方面此類媒體資源優(yōu)質(zhì)且體量較大，能提升品牌形象和曝光效果；另一方面視頻廣告形式聲影結(jié)合，受眾對(duì)廣告記憶力更高。
*一般視頻廣告采用 PDB 私有程序化直接交易方式買量，從而有效管理汽車品牌主自采的優(yōu)質(zhì)媒體廣告資源，更好地提高投放效率和樹立品牌形象。
2）開屏廣告
大多數(shù) APP 都有開屏廣告。汽車行業(yè)廣告主可投放垂直領(lǐng)域（汽車）APP 的開屏廣告，如汽車之家、汽車大全、搜狐汽車等；也可投放非垂直領(lǐng)域 APP 的開屏廣告（建議選擇頭部優(yōu)質(zhì) APP ，以提高品牌形象和調(diào)性）。
3）信息流廣告
建議品牌主優(yōu)先選擇汽車類 APP 中的信息流廣告進(jìn)行投放，如汽車之家、愛卡汽車、易車等。因?yàn)橄啾绕渌畔⒘髌脚_(tái)，汽車類 APP 目標(biāo)人群（愛車人士）較多，且其瀏覽的狀態(tài)就是獲取汽車類資訊信息，因此對(duì)于廣告內(nèi)容容忍度較強(qiáng)，甚至可能會(huì)欣然接受。
4）VR 廣告
現(xiàn)在越來越多的汽車品牌選擇嘗試 VR 廣告，如寶馬、瑪莎拉蒂、起亞等。VR 廣告透過沉浸式的 VR 環(huán)境，能讓受眾置身在超現(xiàn)實(shí)的品牌所塑造的故事場景中，還能讓受眾產(chǎn)生類似真實(shí)的品牌臨場互動(dòng)體驗(yàn)，以更好地感知產(chǎn)品大小、性能等，從而加深受眾品牌體驗(yàn)度和好感度、提升受眾的購買欲望；此外，通過 VR 程序化廣告后臺(tái)偵測并計(jì)算受眾對(duì)廣告內(nèi)容的有效觀看程度和互動(dòng)程度等，還能清楚的洞察受眾在 VR 廣告體驗(yàn)過程中最感興趣的是產(chǎn)品哪個(gè)部分、哪些功能等，以便后續(xù)對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化和重定向營銷。
汽車行業(yè)廣告主如果想嘗試 VR 廣告，可選擇專業(yè)的提供 VR 廣告服務(wù)的流量平臺(tái)，如 HTC VIVE 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）程序化廣告平臺(tái)，以探索出更炫酷更具吸引力的營銷新玩法。
創(chuàng)意玩法指導(dǎo)：
1）需要搶占優(yōu)質(zhì)媒體資源和垂直類（汽車）渠道以維護(hù)品牌核心價(jià)值和品牌形象；
2）需要不斷創(chuàng)新營銷玩法、擁抱最新的營銷技術(shù)（比如 VR\AR），以順應(yīng)年輕化、個(gè)性化、內(nèi)容化、智能化的時(shí)代趨勢；
3）廣告素材采用 IP 搭乘、借勢熱點(diǎn)、情感營銷（一汽奔騰“讓愛回家”）等手段，更能建立起目標(biāo)受眾認(rèn)同感和共鳴感，從而更好的傳遞品牌態(tài)度、帶動(dòng)品牌營銷。
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