開屏廣告近幾年在國內(nèi)的風(fēng)行，各大廠也分別拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，比如今日頭條，騰訊的廣點(diǎn)通，新浪微博等，皆意識(shí)到開屏是廣告流量的巨大。但具體敘述相關(guān)的文章較少，本人根據(jù)兩個(gè)月的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分析開屏廣告是什么，涉及的利益相關(guān)者有哪幾類，設(shè)計(jì)時(shí)需要注意哪些事項(xiàng)？望對大家有所幫助，也歡迎與我交流溝通~
開屏廣告是什么
開屏廣告是在APP啟動(dòng)時(shí)出現(xiàn)的廣告，一般展示固定時(shí)間（5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁面，計(jì)費(fèi)方式大都按CPC計(jì)費(fèi)。
開屏廣告的來源與發(fā)展
APP發(fā)展前期，市場上4G網(wǎng)絡(luò)還未興起，甚至部分地區(qū)仍存在2G的網(wǎng)絡(luò)，緩慢的網(wǎng)絡(luò)加之APP自身量級(jí)的增加，致使啟動(dòng)時(shí)需要一定的加載時(shí)間，空白加載頁的展示無疑是影響用戶體驗(yàn)的，于是眾多APP設(shè)計(jì)了一系列啟動(dòng)頁的加載圖片或者小動(dòng)畫作為緩沖；但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式的發(fā)展，廣告主開始盯上這塊高地，開屏頁面也漸漸淪為投放廣告的首要之地，后期網(wǎng)速雖有所提升，但開屏頁已然成為媒體app宣傳活動(dòng)，廣告主導(dǎo)流變現(xiàn)的一種形式。
你可能會(huì)奇怪長達(dá)5秒的開屏廣告不會(huì)影響用戶體驗(yàn)嗎？媒體APP會(huì)允許開屏廣告投放而影響自己用戶量下降嗎？這個(gè)下面會(huì)有所分析。
開屏廣告的特點(diǎn)
主要特點(diǎn)如下：
位置的優(yōu)質(zhì)性：進(jìn)入載體app的首要入口，相比于站內(nèi)廣告要提前，類似于城門攤位與城內(nèi)攤位的關(guān)系，顧客從外地過來購買商品，肯定會(huì)先接觸到門前的用戶；
整屏顯示：吸引用戶眼球，增強(qiáng)用戶點(diǎn)擊率與品牌的曝光度；
針對性強(qiáng)：客戶端的使用人群本身具有一定的分類屬性，DSP廣告平臺(tái)擁有用戶大數(shù)據(jù)，可對相對應(yīng)標(biāo)簽的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放，廣告可根據(jù)自身受眾和媒體用戶來進(jìn)行選擇性定向投放；
強(qiáng)制性曝光：只要使用APP的人群都可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性的曝光；
流量巨大：現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代app每日使用量大，騰訊、頭條開屏市場都有投放，百度相對較弱；
在應(yīng)用剛剛開啟時(shí)，用戶覆蓋面龐大，注意力集中，特別適合廣告主進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，繼而成為各個(gè)廣告主的流量必爭之地。
開屏廣告的利益共同體
影響用戶體驗(yàn)的開屏廣告，媒體APP為何會(huì)允許？用戶又為什么會(huì)點(diǎn)擊開屏廣告，其核心原因是利益需求；相對于其他功能點(diǎn)來說，廣告涉及的更多的是商業(yè)利益，利益共同體主要是以下幾方：
媒體方：APP應(yīng)用在積累了一定的用戶后，就會(huì)出售開屏廣告位，從而引進(jìn)一部分廣告商，使用戶流量變現(xiàn)，來支撐自己應(yīng)用的迭代運(yùn)轉(zhuǎn)，當(dāng)然廣告的質(zhì)量需要審核標(biāo)準(zhǔn)，不能影響媒體的用戶體驗(yàn)；
廣告主：想盡快的拉新擴(kuò)展自己的用戶量，會(huì)提供自己的廣告物料（宣傳海報(bào)，文案）,選擇開屏廣告位進(jìn)行投放，從而獲取足夠的曝光量，根據(jù)計(jì)費(fèi)規(guī)則付費(fèi)給媒體方；
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