一則好的廣告，畫面處理固然重要，但藝術(shù)的廣告語(yǔ)言往往才是畫龍點(diǎn)睛之筆，給有限的畫面增添了無(wú)限外延。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使商家在廣告創(chuàng)意上煞費(fèi)苦心，對(duì)廣告文字更是字斟句酌，正因如此，廣告語(yǔ)言才爭(zhēng)奇斗艷，表現(xiàn)出多元化的風(fēng)格和高超的修辭藝術(shù)。以下是廣告 語(yǔ)言的風(fēng)格：
這類廣告語(yǔ)言結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、易讀易記，給人以明快、活潑的感受，三言兩語(yǔ)卻使人印象深刻。
例如：雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“味道好極了”，簡(jiǎn)潔明快卻意味深遠(yuǎn)，發(fā)自內(nèi)心的真實(shí)感受不禁脫口而出，正是其經(jīng)典所在，以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句更經(jīng)典，所以就永久保留了它。
百事可樂(lè)廣告語(yǔ)“新一代的選擇”，在與可口可樂(lè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)另辟蹊徑找到新的切入點(diǎn)，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)球星、歌星作為自己的品牌代言人，最終贏得了青年人的青睞。這句廣告語(yǔ)看似簡(jiǎn)單卻明確傳達(dá)了品牌的定位，為產(chǎn)品銷售開拓了新的市場(chǎng)，可謂居功至偉。
這類廣告語(yǔ)往往是抓住產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，傳遞給受眾某種理念，使人們對(duì)產(chǎn)品有理性科學(xué)的認(rèn)識(shí)。由于其立言精煉，重在以理服人，所以很能贏得消費(fèi)者的信賴。
例如：立白洗滌用品的廣告語(yǔ)“不傷手的立白”，緊扣“不傷手”大做文章，向受眾傳遞了選擇洗滌品時(shí)的一個(gè)此前被大眾忽略的指標(biāo)，使其很快從同類產(chǎn)品中脫穎而出，廣告投放市場(chǎng)不久便贏得了相當(dāng)好的回報(bào)。
“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了農(nóng)夫山泉的獨(dú)有特質(zhì)，一句廣告語(yǔ)讓農(nóng)夫山泉的品牌永遠(yuǎn)甜在了消費(fèi)者心中。幾年前，王老吉的高層還在為其有一個(gè)好產(chǎn)品卻不能為更多的消費(fèi)者所接受而苦惱，但后來(lái)那句“怕上火喝王老吉”卻徹底扭轉(zhuǎn)了王老吉的市場(chǎng)銷售局面，廣告語(yǔ)緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)燃起了人們購(gòu)買的欲望，使王老吉一躍成為奧運(yùn)上榜品牌的同時(shí)，也創(chuàng)下了驕人的銷售業(yè)績(jī)。
以情動(dòng)人的廣告語(yǔ)，不注重客觀地介紹產(chǎn)品，而是注重從情感上感染受眾。很多品牌的定位廣告一般都不介紹產(chǎn)品的內(nèi)容，而是直接抒發(fā)主觀情感，從而使受眾對(duì)產(chǎn)品品牌在情感上獲得認(rèn)同。
例如：柯達(dá)膠卷的廣告語(yǔ)“就是這一刻”，作為膠卷市場(chǎng)的第一品牌，柯達(dá)沒(méi)有強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩等客觀指標(biāo)，而是用情感去打動(dòng)消費(fèi)者，使“留住美好瞬間、留下永恒記憶”成為柯達(dá)膠卷永恒的主題。
幽默是生活的潤(rùn)滑劑，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力，它常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣、機(jī)智和戲謔中，使人們?cè)诠笮χ胁恢挥X(jué)地接受對(duì)方觀點(diǎn)，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。同樣，幽默廣告以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費(fèi)者在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，對(duì)廣告及其代表的品牌產(chǎn)生良好的印象。
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