CTR 公布2018 年7 月廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)據(jù)：全媒體廣告花費(fèi)同比下降1.4%，增速出現(xiàn)波動(dòng)；電梯電視/電梯海報(bào)/影院視頻廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)25.1%/28.0%/17.8%，仍保持增長(zhǎng)。
評(píng)論
廣告市場(chǎng)增速出現(xiàn)波動(dòng)，結(jié)構(gòu)性分化持續(xù)。全媒體廣告刊例花費(fèi)7月同比下降1.4%，但是電梯海報(bào)、電梯電視、影院媒體7 月廣告同比增速分別為28.0%、25.1%、17.8%，分列前三。生活圈持續(xù)表現(xiàn)突出，不同類型媒體受廣告主青睞度產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性分化。
電梯媒體廣告主分布趨于均衡，大品牌廣告主投放熱情顯著提升。
從前五行業(yè)和前十品牌來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告主和傳統(tǒng)行業(yè)廣告主電梯媒體投放基本各占一半，而其中大品牌廣告主占據(jù)絕大部分。
小米、餓了么、肯德基、滴滴、蒙牛等品牌廣告主占據(jù)投放的前幾位，同時(shí)白云山、步步高、海信等品牌新進(jìn)入前十位，顯示出大品牌廣告主對(duì)電梯媒體投放熱情顯著提升。幸福西餅、PPMONEY（網(wǎng)貸平臺(tái)）、瑞幸咖啡等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告主刊例花費(fèi)也保持高增長(zhǎng)，電梯媒體廣告刊例花費(fèi)在各類型廣告主共同認(rèn)可的驅(qū)動(dòng)下保持快速增長(zhǎng)。
影院視頻增速出現(xiàn)波動(dòng)，全年增長(zhǎng)仍可期。7 月影院票房達(dá)到64.97億元，同比增長(zhǎng)37.4%，主要受《我不是藥神》、《西虹市首富》等口碑片票房拉動(dòng)的影響。影院視頻廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)17.8%，增速不及票房增速，主要受廣告主營(yíng)銷需求和策略變動(dòng)影響。從長(zhǎng)期來(lái)看，影院視頻廣告刊例花費(fèi)同比增速的變化趨勢(shì)與影院票房同比增速的變化趨勢(shì)具有較高的一致性。展望第三季度，八月份票房已經(jīng)達(dá)到61.56 億元，延續(xù)了高增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著《蟻人2》、《碟中諜6》等熱門(mén)大片的陸續(xù)上映，預(yù)計(jì)第三季度影市票房有望超越去年保持高增長(zhǎng)，影院視頻廣告刊例花費(fèi)全年高增較為可期。
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