互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，不僅使得OTT大屏逐漸再一次成為了用戶重返客廳的推動(dòng)力。同時(shí)，伴隨著智能電視的快速崛起，OTT大屏廣告也使得傳統(tǒng)的電視廣告，不再具有以往的大屏傳播優(yōu)勢。
根據(jù)奧維互娛近期公布的數(shù)據(jù)顯示，在上半年中，OTT開屏資源已經(jīng)成長為一個(gè)逼近2000億次曝光的價(jià)值高地，量級直逼貼片庫存，達(dá)到每日154萬CPM。其中，貼片廣告為205萬CPM，開機(jī)廣告為7.8萬CPM/日。
宏觀來看，在OTT終端規(guī)模不斷擴(kuò)張的前提下，OTT大屏廣告也迎來了寶貴的“流量變現(xiàn)”階段。作為行業(yè)內(nèi)的數(shù)字廣告新秀，OTT大屏廣告在廣告主的持續(xù)看好中，逐漸成為了主流媒介平臺(tái)中的一員。
多種組合打造廣告投放新模式
面對如此巨大的流量高地，業(yè)內(nèi)人士曾指出，“貼片廣告市場的快速發(fā)展，不僅為OTT的用戶流量變現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也在一定程度上，為傳統(tǒng)廣告行業(yè)提供了一種不同于以往的廣告投放模式。”
詳細(xì)來看，OTT大屏廣告的種類多樣，除了開機(jī)廣告、貼片廣告等常見形式之外，還有諸如關(guān)機(jī)廣告、品牌專區(qū)、互動(dòng)廣告等新穎的廣告植入形式。實(shí)際上，這種不同于傳統(tǒng)廣告的投放形式，更多的是建立在以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等內(nèi)容提供商，與OTT牌照方以及硬件廠商之間的深度合作。
值得一提的是，作為OTT行業(yè)的先行者，酷開網(wǎng)絡(luò)除了擁有豐富的內(nèi)容資源之外，同時(shí)對于大屏廣告，也有著多種獨(dú)具特色的投放形式。在大屏運(yùn)營與精準(zhǔn)推送的組合下，霸屏廣告、應(yīng)用入口廣告、全局彈窗廣告等13種廣告形式，將會(huì)根據(jù)廣告主的不同需求，產(chǎn)生出高達(dá)兩百余種的擴(kuò)展組合。
無論是常見的開機(jī)廣告、貼片廣告，亦或者是更具特色的彈窗廣告�？梢钥闯龅氖�，伴隨著客廳經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇，OTT大屏廣告如今正處在一個(gè)全新的流量變現(xiàn)期。
OTT廣告價(jià)值潛力有待釋放
實(shí)際上，在PC以及移動(dòng)端市場逐漸趨于飽和的當(dāng)下，客廳大屏所承載的OTT廣告，正在憑借著其精準(zhǔn)、高曝光的特性，來實(shí)現(xiàn)用戶流量的變現(xiàn)，用資源投入來深挖大屏背后的市場價(jià)值。
以酷開網(wǎng)絡(luò)為例，在短短的幾年時(shí)間里，不僅實(shí)現(xiàn)了3400萬臺(tái)的總激活終端數(shù)量。同時(shí)，服務(wù)的品牌也已經(jīng)超過了300家。可以理解的是，在多種廣告模式的共同推動(dòng)下，酷開網(wǎng)絡(luò)不僅有機(jī)會(huì)進(jìn)一步提升廣告?zhèn)鞑r(jià)值。同時(shí)，在提高廣告到達(dá)率和信息接受率的基礎(chǔ)上，也將會(huì)為OTT行業(yè)帶來更多新的改變。
可以說，OTT大屏廣告的出現(xiàn)，不僅引發(fā)了廣告主對于廣告投放模式的深思，同時(shí)也使得客廳大屏再一次成為了產(chǎn)品營銷的主戰(zhàn)場。在大數(shù)據(jù)的支持下，OTT大屏廣告將會(huì)在未來，開發(fā)出更多獨(dú)具特色的廣告形式，為廣告主帶來更多品牌曝光的機(jī)會(huì)。
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