2018年度，廣告業(yè)點(diǎn)擊量最高的14大熱點(diǎn)話題！
6.付費(fèi)比稿
6月3日，馬馬也、之外創(chuàng)意、天與空、火橙、有門互動、好賣廣告、有氧、找馬策略、勝加、意類、karma等21家創(chuàng)意公司聯(lián)合發(fā)起了關(guān)于付費(fèi)比稿的聯(lián)合倡議。事件一出便引發(fā)激烈的行業(yè)討論，“付費(fèi)比稿”可能實(shí)現(xiàn)嗎？創(chuàng)意公司或廣告代理商們都深深地理解，支持的聲音也是很洪亮，但大多數(shù)甲方是選擇了保持沉默，這也許已經(jīng)在某種程度上表明了結(jié)果。
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7.比亞迪廣告事件
6月13日，比亞迪稱，有單位或個人私下偽造了公司的印章、用比亞迪公司的名義開展各類廣告宣傳類合作業(yè)務(wù)，并稱，這些合同與本公司無關(guān)，請受害單位及時報(bào)案。由此開始了一場圍繞“李娟”的懸疑劇，比亞迪和廣告供應(yīng)商都是受害者，損失的資金該怎么討回，至今仍是一團(tuán)迷霧，吃瓜群眾表示看不懂。
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8.奧美解雇譚啟明
7月12日，奧美集團(tuán)正式解雇首席創(chuàng)意官譚啟明。奧美表示，經(jīng)員工投訴，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)譚啟明的行為明顯違反奧美的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，因此決定解雇他。
1999年，譚啟明正式加入奧美，先是被提拔為亞太區(qū)首席創(chuàng)意官，2009年轉(zhuǎn)調(diào)紐約，并升任奧美集團(tuán)全球首席創(chuàng)意官和聯(lián)席董事長。如今員工一紙投訴讓這位亞洲創(chuàng)意人被老東家給炒了，具體原因我們不得而知。
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9.數(shù)據(jù)造假
9月16日，導(dǎo)演郭靖宇對于收視率造假問題公開發(fā)聲，對國內(nèi)影視行業(yè)黑勢力操縱收視率一事進(jìn)行炮轟，廣電總局緊跟著開展調(diào)查。郭靖宇的爆料引起行業(yè)內(nèi)人士的震驚。
無獨(dú)有偶，10月，馬蜂窩1800萬的假點(diǎn)評數(shù)據(jù)，再次激怒了社會。大眾和廣告商是否還會相信我們的收視率和點(diǎn)擊率？
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10.揚(yáng)羅必凱（Y&R）與VML合并
9月26日，WPP集團(tuán)宣布，將旗下?lián)P羅必凱（Y&R）與VML兩家公司合并組建一家全新的全球“品牌體驗(yàn)代理商”——VMLY&R。WPP表示，VMLY&R將為“全球范圍內(nèi)為客戶提供現(xiàn)代化，完全集成的數(shù)字和創(chuàng)意產(chǎn)品”，在2019年初開始運(yùn)營。其實(shí)已經(jīng)很明顯，WPP的想法就是對標(biāo)“Experience Agency”埃森哲互動了。
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11.支付寶的中國錦鯉
9月29日，支付寶官微發(fā)布一條微博，稱將會在10月7日從轉(zhuǎn)發(fā)此條微博的用戶中抽取一位“集全球獨(dú)寵于一身”的中國錦鯉。超長版禮物清單里包括衣服、鞋子、包包、手機(jī)、化妝品、游輪、機(jī)票、住宿、SPA、等等吃的用的住的全部面單。微博在發(fā)布6小時之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量突破100萬，國慶期間支付寶官微關(guān)注數(shù)凈增1000多萬。“錦鯉”一詞順理成章地火遍大江南北。
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