為了讓喪偶的杜奶奶重塑生活的希望，社區(qū)合唱團(tuán)的鄰居專(zhuān)門(mén)排練了《莫斯科郊外的晚上》，在杜奶奶生日這天，替王爺爺為她進(jìn)行了生命中的第52次演奏……
這是孔雀城為推廣社群服務(wù)拍攝的微電影之一，這支微電影一經(jīng)播出就感動(dòng)了很多人，引起了觀眾的情感共鳴，讓大家對(duì)孔雀城好感不斷上升。
眾所周知，現(xiàn)如今情感營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)受到廣告主和消費(fèi)者喜愛(ài)，繼999靠《總有人偷偷愛(ài)著你》逐漸將“暖心”打造為自己最顯著的標(biāo)簽后，其他品牌諸如寶馬的《神奇爸爸》、華為《你手機(jī)里的常用聯(lián)系人有幾個(gè)》等情感營(yíng)銷(xiāo)的一炮打響，再度證明了情感營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)利器�？兹赋堑倪@三支微電影，亦成為地產(chǎn)行業(yè)的情感營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿案例。
有生之年，竟然被一則房地產(chǎn)廣告感動(dòng)了！
三支微電影，以情宣傳打動(dòng)人心
作為在城市里奮斗的每一個(gè)人，無(wú)論是獨(dú)自在外“單打獨(dú)斗”，一人打拼；還是在大城市里“拖家?guī)Э凇�，奉養(yǎng)父母照顧孩子……都有自己的故事、心酸或困擾。
對(duì)于自己居住的地方，忙于打拼奮斗的城市“外來(lái)人口”很難產(chǎn)生家的歸屬感，孔雀城的三支微電影，正是契合了他們的心情，滿(mǎn)足了他們的情感需求，讓人體會(huì)到身邊的溫暖，對(duì)新的環(huán)境產(chǎn)生歸屬感。
無(wú)論是幫助喪偶的杜奶奶重拾生活的信心與樂(lè)趣，還是為患有阿爾茨海默癥的鄰居開(kāi)走停在小區(qū)的車(chē)，亦或是策劃一系列活動(dòng)讓老父親能夠和忙碌的女兒中秋團(tuán)圓……這三支微電影傳達(dá)出來(lái)的鄰里社區(qū)之間的友愛(ài)互助，讓獨(dú)自在城市里打拼的年輕人、或是上有老下有小重壓之下的中年人看了直呼感動(dòng)。
今日頭條歷時(shí)半年，根據(jù)孔雀城的真人真事進(jìn)行改編拍攝了這三支微電影，經(jīng)十點(diǎn)視頻在各大平臺(tái)發(fā)布后，獲得了60萬(wàn)+的點(diǎn)擊觀看，以及大量的討論轉(zhuǎn)發(fā)，充分發(fā)揮出情感營(yíng)銷(xiāo)在房產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，挖掘用戶(hù)的內(nèi)心需求——對(duì)居住地（孔雀城）的認(rèn)同感歸屬感，對(duì)鄰里之間和睦友好關(guān)系的渴望……將用戶(hù)的渴求轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)，獲得用戶(hù)的信賴(lài)與偏愛(ài)，最終獲取更多的市場(chǎng)份額。
有生之年，竟然被一則房地產(chǎn)廣告感動(dòng)了！
深耕社區(qū)服務(wù)，軟實(shí)力實(shí)現(xiàn)企業(yè)差異化
雖然說(shuō)是“遠(yuǎn)親不如近鄰”，但是隨著城市生活的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)往往像2006年春晚小品里說(shuō)的“門(mén)鏡里看人，把人看遠(yuǎn)了�！蔽㈦娪袄锏墓适露际歉鶕�(jù)真實(shí)事件改編的，但為什么會(huì)實(shí)現(xiàn)這種友好和諧的鄰里關(guān)系呢？
究其原因，主要是孔雀城不僅在環(huán)京各個(gè)社區(qū)組建了社群，生活在孔雀城社區(qū)的業(yè)主，日常能夠參與愛(ài)是1000件小事、熒光跑、業(yè)主市集、小孔雀夏令營(yíng)等豐富的社區(qū)活動(dòng)，不僅可以豐富業(yè)主們的業(yè)余生活，相互熟悉，而且讓鄰里間相互幫助，成為業(yè)主們的習(xí)慣，并在孔雀城各個(gè)社區(qū)中相互影響。家里的老人孩子可以在社區(qū)找到自己感興趣的“免費(fèi)托管班”，為上班忙碌的業(yè)主解決照顧老人孩子的后顧之憂(yōu)。
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