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據(jù)恒大研究院研究報(bào)告估算，2018年今日頭條APP廣告收入預(yù)計(jì)超290億元，而抖音廣告收入估算2018年有望超180億元。

如包括字節(jié)跳動(dòng)旗下其他app，則其2018年度廣告總收入有可能超過(guò)500億元。

字節(jié)跳動(dòng)的崛起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)形成了四個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)收入巨頭，廣告市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提高，在某種程度上可以被視為集體壟斷。相對(duì)應(yīng)的，則是大量中小型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司所獲得廣告營(yíng)銷(xiāo)收入在減少。

有多少內(nèi)容人，能跨越嚴(yán)酷的寒冬？

某金融機(jī)構(gòu)有很多文化企業(yè)信貸類(lèi)客戶(hù)，這家機(jī)構(gòu)副總裁向麻辣娛投記者表示，過(guò)去的2018年度該金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)也受到一定影響，核心原因是其服務(wù)的文化企業(yè)在收入和現(xiàn)金流上都遇到一些問(wèn)題，核心原因就是這些文化企業(yè)收入模式中品牌主廣告營(yíng)銷(xiāo)收入比例很高，而這使得該金融機(jī)構(gòu)給予信貸資金也變得小心翼翼，降低了額度，2018年初制定的業(yè)務(wù)目標(biāo)沒(méi)有完成。

在某家大型營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)工作的朋友告訴麻辣娛投記者，2018年公司已經(jīng)裁減了幾個(gè)業(yè)務(wù)單元，而目前所保留的業(yè)務(wù)單元業(yè)務(wù)仍然不飽和，公司正在計(jì)劃繼續(xù)裁減。

年底時(shí)在麻辣娛投舉辦的短視頻商業(yè)化論壇上，談起2019年MCN機(jī)構(gòu)在面向品牌主廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)時(shí)，幾位行業(yè)人士也都表示形式不樂(lè)觀(guān)，2019年是很艱難的一年。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然2018年以短視頻為核心的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到品牌企業(yè)的認(rèn)同，但在消費(fèi)越來(lái)越緊的情況下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售上的不易測(cè)量讓很多品牌主在投入上小心謹(jǐn)慎。

這顯示出品牌主在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的糾結(jié)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)廣告形式效果越來(lái)越差，另一方面在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上又不敢放開(kāi)手腳大規(guī)模投入。

央視市場(chǎng)研究(CTR)總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅在分析2018年度廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r時(shí)表示：所有企業(yè)今天面對(duì)的是一個(gè)異常復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。當(dāng)前社會(huì)既有追求品質(zhì)、不看價(jià)格的高收入高消費(fèi)人群，也有拼多多消費(fèi)者為代表的五環(huán)外人群，還有關(guān)注瑞幸、網(wǎng)易嚴(yán)選，持有中產(chǎn)態(tài)度、追求最佳性?xún)r(jià)比的新中產(chǎn)。在目前的消費(fèi)市場(chǎng)中，人群的分類(lèi)較以往更為復(fù)雜，并不是僅僅只有高端和低端兩類(lèi)人群，還有大量的人群有著其獨(dú)特多樣的消費(fèi)需求。

消費(fèi)分層趨勢(shì)越來(lái)越明顯，使得品牌主廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)面臨著更復(fù)雜和不確定的因素。品牌主的預(yù)算在減少，也更重視廣告營(yíng)銷(xiāo)在終端銷(xiāo)售上的效果。

來(lái)自艾瑞咨詢(xún)的研究報(bào)告顯示，2018年度內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)新寵，越來(lái)越多的品牌主將廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投向新的廣告形式。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2018念中國(guó)原生廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2419.9億元，預(yù)計(jì)2019年占網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模將為53.5%。