物聯(lián)網(wǎng)廣告就是指把各種硬件物體聯(lián)成網(wǎng)，在物體上投放廣告。利用物體本身、物體上的顯示屏幕、物體傳出來(lái)的光等方法，在物體上刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)物體傳遞信息到用戶(hù)的一種廣告運(yùn)作方式，是戶(hù)外廣告的一種升級(jí)形式。
中國(guó)廣告經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了三強(qiáng)分立的格局，一種是BAT掌控的互聯(lián)網(wǎng)廣告，一種是政府宣傳部門(mén)主導(dǎo)的傳統(tǒng)廣告(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)。互聯(lián)網(wǎng)廣告流量入口70%已經(jīng)被百度、阿里、騰訊所主導(dǎo)，我國(guó)的傳統(tǒng)流量入口(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)則80%被政府宣傳部門(mén)(GOV)主導(dǎo)。唯有物聯(lián)網(wǎng)廣告的前身：戶(hù)外廣告還是一片散亂空白，所以戶(hù)外廣告成了中國(guó)連續(xù)十幾年增長(zhǎng)僅次于互聯(lián)網(wǎng)的廣告，而且隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化程度的提升，這個(gè)行業(yè)規(guī)模還將持續(xù)攀升。
起源
追本溯源，物聯(lián)網(wǎng)廣告名詞由找廣網(wǎng)CEO歐陽(yáng)宇在2016年1月12日的中國(guó)戶(hù)外廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)袖峰會(huì)上首次提出，發(fā)表了《傳統(tǒng)戶(hù)外廣告將死，物聯(lián)網(wǎng)廣告已來(lái)》的創(chuàng)新性理念，引導(dǎo)戶(hù)外廣告行業(yè)理念升級(jí)。這是中國(guó)廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。
發(fā)展
中國(guó)存在數(shù)十萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)各種線下戶(hù)外廣告位的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)，他們擁有近400億個(gè)線下戶(hù)外廣告位流量入口，這些廣告位的主要場(chǎng)景位于：商業(yè)服務(wù)、交通出行、私人社區(qū)、公共服務(wù)和其他場(chǎng)景。除了社區(qū)場(chǎng)景中的樓宇電梯(分眾和新潮傳媒等機(jī)構(gòu)為代表)屬于戶(hù)外廣告位之外，其他的道路出行交通、市內(nèi)公共設(shè)施，以及快遞紙箱、快遞柜、共享充電寶、充電樁、人臉識(shí)別機(jī)、信號(hào)鐵塔、垃圾桶、輪船船身、城市燈光、農(nóng)村墻體等各種形式的物體，都屬于線下戶(hù)外廣告位(Out Of Home Media)范疇，都可供開(kāi)發(fā)和買(mǎi)賣(mài)，聯(lián)成網(wǎng)后，都是物聯(lián)網(wǎng)廣告，這個(gè)規(guī)模高達(dá)數(shù)萬(wàn)億的行業(yè)，前景隨著5G的發(fā)展，已經(jīng)變得更加快速。
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