對于數(shù)字營銷和廣告科技行業(yè)而言，分散的未來可以說是前景一片光明，因此業(yè)界出現(xiàn)了一系列的區(qū)塊鏈項目。
區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字營銷和廣告科技行業(yè)里最緊迫的挑戰(zhàn)（例如廣告欺詐）提供了解決方案。網(wǎng)絡(luò)機器人流量以及欺騙性假域名對于廣告科技行業(yè)每個人來說都是一個令人頭痛的大問題。根據(jù)最近的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該問題每年導(dǎo)致的損失高達(dá)72億美元，另一方面，點擊欺詐的年增長率高達(dá)50％。分散式系統(tǒng)和區(qū)塊鏈技術(shù)背后的原理可以解決此問題的核心。
此外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以降低交易成本、增強可見度跟蹤及為所有相關(guān)方提供一個實現(xiàn)完全透明的方法。更準(zhǔn)確地說，區(qū)塊鏈可以創(chuàng)建一個系統(tǒng)記錄每筆交易，并確保沒有隱藏的費用和偷工減料的情況。截至目前為止，廣告客戶或發(fā)布商都無法確定額外費用的數(shù)目。
區(qū)塊鏈有望成為一劑良方，但業(yè)內(nèi)人士卻遠(yuǎn)未充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢，可以預(yù)計，廣告科技可望在2020年全面利用區(qū)塊鏈解決方案的全部優(yōu)勢。
以下是五個主要問題大有可能阻礙區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告科技行業(yè)的實施。
分散系統(tǒng)簡介
廣告科技行業(yè)是個高度細(xì)碎的行業(yè)，幾百家公司都在提供服務(wù)。其中一些公司尚未全面實施程序化購買流程。只有在行業(yè)里的主要參與者都采用區(qū)塊鏈時，分散系統(tǒng)才能真正發(fā)揮其優(yōu)勢。
從轉(zhuǎn)型程序化購買需要的時間考慮，所有人都到位需要兩到三年的時間，而現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了等待程序化解決方案的情況。也有些公司撥了預(yù)算做好了將其用于程序化技術(shù)的準(zhǔn)備，但必須等待幾個月才能解決所有的技術(shù)問題。而區(qū)塊鏈則更加先進和前衛(wèi)一些，因此節(jié)點和分散分類帳的存儲之間的連接就更加復(fù)雜了。
實際操作的差距
實際操作的差距顯然是實施區(qū)塊鏈技術(shù)的一個大問題。已經(jīng)有人在各種場合提到，由于實時出價（RTB）每秒鐘里的大量操作，區(qū)塊鏈技術(shù)尚未能很好地用于實時出價。原來的技術(shù)只能允許每秒10次的交易，而實時出價的交易量可達(dá)300萬次。目前存在一些解決方案能將極限速度提高到每秒1600個請求，例如微軟的Coco Framework。
雖然取得了顯而易見的進展，但區(qū)塊鏈技術(shù)要填補實際操作差距進行實時出價操作處理還需要一些時間。從比特幣衍生的SegWit2X（已被叫停）的目標(biāo)之一是嘗試增加塊的大小，這可能會提高交易容量。由于缺乏共識，SegWit2X分支已被取消。由于比特幣生態(tài)系統(tǒng)對區(qū)塊鏈技術(shù)的影響巨大，比特幣生態(tài)系統(tǒng)的采用而導(dǎo)致的一些問題也將影響到廣告科技行業(yè)。
第三方公司問題
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