2019年10月25日，第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將在江西省南昌市舉辦。歷經(jīng)三十余年的風(fēng)雨歷程，25屆的完善與發(fā)展，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已成為中國(guó)廣告行業(yè)具有規(guī)模性和影響力的行業(yè)盛會(huì)。本期《BOSS說(shuō)》專訪中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，他如何看待作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表與催化劑的廣告行業(yè)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)？對(duì)于本期廣告節(jié)的選址與創(chuàng)意，他又有著怎樣的想法？
私享一：廣告節(jié)選擇在南昌舉辦是一件互惠互利的事
第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)選在南昌舉辦有這樣幾個(gè)因素，首先南昌市政府對(duì)舉辦廣告節(jié)很有積極性，給予很大的支持。第二，光有了積極性還得是否考察具備條件，南昌的會(huì)議條件和會(huì)展條件非常好，南昌的新會(huì)展中心，綠地集團(tuán)開發(fā)建設(shè)，整個(gè)區(qū)域非常好，給廣告節(jié)的成功舉辦能夠提供非常好的基礎(chǔ)設(shè)施條件。第三個(gè)原因是南昌市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要，他們現(xiàn)在也在著力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也在打造自己的品牌，所以廣告節(jié)的舉辦，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，對(duì)于當(dāng)?shù)仄放频膫鞑ニ茉鞎?huì)起到相當(dāng)?shù)淖饔茫@也是在南昌舉辦廣告節(jié)的重要原因。
私享二：融合、展示、尋找、資源對(duì)接是今年廣告節(jié)的主題
因?yàn)槟壳皬V告發(fā)展的趨勢(shì)很復(fù)雜，也很難用一兩個(gè)詞概括，我想這次廣告節(jié)如果說(shuō)非要找?guī)讉�(gè)詞來(lái)概括的話，更務(wù)實(shí)地講，可能第一個(gè)是資源的融合，第二是展示，第三要尋找，最后一個(gè)是對(duì)接，可能這幾個(gè)主題我們是試圖想通過(guò)廣告節(jié)能夠表達(dá)出來(lái)。
私享三：廣告節(jié)能夠進(jìn)一步理清廣告的發(fā)展趨勢(shì)
我認(rèn)為目前廣告行業(yè)處在大變革，大的轉(zhuǎn)型，大的洗牌的時(shí)期，因?yàn)椴徽搹募夹g(shù)的發(fā)展進(jìn)步，人們觀念理念的變化，渠道的變化，以及現(xiàn)在消費(fèi)者也好，觀眾也好，對(duì)廣告接受的心理的變化，可能得給我們廣告行業(yè)提出了很大的挑戰(zhàn)，但是這些年總的回頭來(lái)看，前幾年處于非常的快速發(fā)展，巨大的變化時(shí)期，現(xiàn)在很多廣告行業(yè)很多領(lǐng)域變化很快，起伏跌宕，發(fā)展放緩，有很大的不確定性。廣告行業(yè)每年都有新的東西，甚至每天都有新的東西出現(xiàn)，但是每年每天都有一些東西消失，探索創(chuàng)新層出不窮，如果說(shuō)中國(guó)最有創(chuàng)意的行業(yè)，技術(shù)進(jìn)步發(fā)展最快，摸索最多的行業(yè)就是廣告業(yè)，我想我們的廣告節(jié)的目的，也是想借這個(gè)機(jī)會(huì)讓大家進(jìn)一步理清廣告的發(fā)展趨勢(shì)，下一步廣告公司到底會(huì)成為一個(gè)什么樣子的，廣告到底會(huì)變成一種什么樣的一種模式和形式，這都是需要來(lái)探索的。
私享四：今年廣告節(jié)相較以往更加豐富
今年的廣告節(jié)從內(nèi)容上比以前更豐富了，我們不是為了豐富內(nèi)容而增加值內(nèi)容，我們豐富內(nèi)容兩個(gè)目的，一個(gè)是能更加精準(zhǔn)地滿足我們廣告人的需求，比如說(shuō)今天15個(gè)論壇，這些論壇都是分會(huì)，一些企業(yè)、一些廣告界的大咖們提出來(lái)的，市場(chǎng)有這個(gè)需求，所以我們更加地按照行業(yè)的需求，按照市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律去組織活動(dòng)，這是我們今年著力要做的。第二，我們?cè)黾恿斯?jié)的氣氛，廣告節(jié)，廣告節(jié)，節(jié)日嘛就要高興，就要?dú)g樂(lè)，比如說(shuō)今年把吐槽大會(huì)，奇葩說(shuō)，總裁讀書會(huì)等既有歡樂(lè)又有品位的節(jié)目增加進(jìn)來(lái)。第三是今年新增加了一個(gè)板塊，就是更加為政府，為人民群眾解決一些實(shí)際問(wèn)題，比如說(shuō)大學(xué)生就業(yè)，我們搭建了供需見面會(huì)的平臺(tái)，這樣如果能夠有一定的就業(yè)渠道的疏通，就業(yè)的解決，廣告節(jié)是很大的貢獻(xiàn)，我們這些方面在開拓，總體來(lái)講我們廣告節(jié)的內(nèi)容越來(lái)越豐富，我們從實(shí)際出發(fā)越來(lái)越務(wù)實(shí)。
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