移動廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長是有跡可循的。過去，受限于屏幕尺寸、用戶習慣、技術(shù)等因素，廣告移動化的速度落后于游戲和電商。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及、“移動優(yōu)先”消費趨勢愈加深入，以及基于大數(shù)據(jù)的精準營銷成為現(xiàn)實，移動廣告自然就迎來了最美好的時代。今天，我們來聊聊，要想實現(xiàn)移動廣告規(guī)模變現(xiàn)，你必須要了解的四大關(guān)鍵要素。
一、用戶活躍度要提升
第一打鐵還要自身硬。想掙錢，用戶粘性，用戶活躍度要提升。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，核心競爭是對用戶時間的搶奪，可以說，用戶的穩(wěn)定增長和停留時長、用戶活躍度是移動媒體可持續(xù)發(fā)展的前提。
而用戶活躍比必須重點關(guān)注，一般情況，日活躍度除以總用戶，能達到10%活躍比的都不錯。不同APP產(chǎn)品形態(tài)不一樣，活躍比多在5%到20%之間。如果超過20%，應是黏性很高的產(chǎn)品。更多情況下，日活在10萬以上的時變現(xiàn)收入，其商業(yè)變現(xiàn)能力才會慢慢凸顯。
二、平衡用戶體驗和廣告流量
面對移動廣告爆發(fā)式增長的紅利，是細水長流還是涸澤而漁，考驗的是開發(fā)者在利益面前的控制力。如果一款產(chǎn)品不是定義為“垃圾站”，打一槍換一個地方，而是立足長遠發(fā)展，長期占據(jù)某一垂直入口，那么對廣告量保持節(jié)制是必要的。
夠合理、夠人性化的廣告位置，對用戶的體驗不但不會帶來破壞，甚至還有促進的作用。而對廣告位置的不重視則只會招來用戶的厭煩。
三、廣告主需求掌握
移動營銷的核心是用戶，受眾購買正在逐漸替代傳統(tǒng)的媒體購買，也就是說，只有了解移動端用戶的相關(guān)屬性、行為特征，才能投其所好，做到精準營銷。然而，大部分廣告主面臨的營銷困境是：無法鎖定精準的目標受眾、優(yōu)質(zhì)移動端媒體甄選困難等。幾乎所有廣告主都表示這是他們監(jiān)測廣告最側(cè)重的維度。由此可見，媒體在構(gòu)建廣告體系，配置資源時，需要更全面的參考廣告主的訴求和轉(zhuǎn)變。
四、平臺的選擇
對廣告主而言，相關(guān)專家表示明智的廣告主應該盡早抓住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先機。迅速搶占市場，一個優(yōu)秀的廣告投放平臺更有利于廣告主事業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展。就目前的移動廣告行業(yè)的市場狀況，ONEMOB平臺是一個很不錯的選擇，其為廣告主提供的多樣性的廣告方式和豐富的媒體資源對于廣告主而言無疑是一大利好，這表示廣告主可以在更短的時間內(nèi)更有效的宣傳他們的廣告產(chǎn)品，加大利潤增長空間。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“下半場”，人口紅利逐漸衰減，獲取新用戶和流量將變得越發(fā)昂貴和困難，已獲得的用戶更彌足珍貴，因此想實現(xiàn)移動廣告規(guī)模變現(xiàn)，以上四點都有著深遠的意義。
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