當(dāng)然，對(duì)于大多數(shù)品牌主來(lái)說(shuō)，「品牌廣告」或者是「效果廣告」，需要根據(jù)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)訴求及長(zhǎng)線(xiàn)策略做決定，這才是明智的選擇。
一般來(lái)說(shuō)，品牌廣告主打長(zhǎng)期的品牌形象建立，效果廣告則立足明確的運(yùn)營(yíng)需求與產(chǎn)出比。兩者有選擇地交替投放，才可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌與轉(zhuǎn)化的雙重疊加效果。
基于廣告主需求端的驅(qū)動(dòng)，資源端的供給自然也產(chǎn)生了增長(zhǎng)，因此，愛(ài)奇藝發(fā)力效果廣告也就成為必然，且就愛(ài)奇藝本身來(lái)說(shuō)，龐大的用戶(hù)群、豐富的產(chǎn)品矩陣，是一個(gè)能讓效果廣告發(fā)揮作用的天然平臺(tái)。
03
技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，廣告主營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)
在會(huì)上，愛(ài)奇藝展示了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，是如何深刻地改變著廣告形態(tài)的。
這種改變最明顯的效果就是廣告和消費(fèi)者的距離更近了，或者說(shuō)廣告定位消費(fèi)者更精準(zhǔn)了。
愛(ài)奇藝所公布的「科技驅(qū)動(dòng) 模式創(chuàng)新」雙引擎戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了效果廣告在產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新。另外，還重點(diǎn)介紹了觸點(diǎn)廣告、激勵(lì)廣告與視頻定向廣告。
觸點(diǎn)廣告
觸點(diǎn)廣告在覆蓋用戶(hù)觀(guān)影主場(chǎng)景的情況下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的植入，5秒內(nèi)可跳過(guò)既不會(huì)讓用戶(hù)體驗(yàn)打折扣，又可保證品牌信息的露出，當(dāng)用戶(hù)主動(dòng)選擇觀(guān)看或觸發(fā)下載按鈕后，廣告主才需付費(fèi)。
激勵(lì)廣告
激勵(lì)廣告則與用戶(hù)權(quán)益精密相關(guān)。用戶(hù)在觀(guān)看視頻的間隙，可進(jìn)行廣告任務(wù)，完成后能領(lǐng)取福利獎(jiǎng)勵(lì)。眾所周知，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，會(huì)員是剛需，激勵(lì)廣告自然效果斐然。
至于視頻定向廣告，則更加依托AI技術(shù)與算法的力量。
視頻定向廣告
舉個(gè)例子，傳統(tǒng)的信息流廣告主要通過(guò)用戶(hù)匹配推薦廣告，與用戶(hù)標(biāo)簽息息相關(guān)，而與視頻內(nèi)容無(wú)關(guān)，用通俗一點(diǎn)的話(huà)說(shuō)，是廣告在找人，消費(fèi)者是被動(dòng)接受。
而愛(ài)奇藝的視頻定向廣告則加深了廣告與內(nèi)容、人的關(guān)聯(lián)。愛(ài)奇藝通過(guò)AI智能技術(shù)，在用戶(hù)理解的基礎(chǔ)上增加視頻內(nèi)容理解，使得廣告與視頻本身的關(guān)聯(lián)性進(jìn)一步加強(qiáng)，讓用戶(hù)對(duì)廣告植入接受度更高。
當(dāng)然，不僅僅是用戶(hù)體驗(yàn)層面的技術(shù)進(jìn)步，智能出價(jià)方面，愛(ài)奇藝也有技術(shù)加持，比如，傳統(tǒng)的效果廣告是以曝光、點(diǎn)擊做計(jì)費(fèi)方式，需要大量的人工優(yōu)化。但愛(ài)奇藝推出了oCPX ，讓廣告主不必再做過(guò)多的手動(dòng)優(yōu)化。這意味著，廣告主只需在投放廣告時(shí)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)以及這個(gè)目標(biāo)下的出價(jià)，其他的事情由算法模型來(lái)解決。
顯然，在技術(shù)加持下，效果廣告的作用能更上一個(gè)臺(tái)階，為品牌主節(jié)省更多資源。
04
走通閉環(huán)邏輯，效果廣告沒(méi)有終局
技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)效果廣告的精準(zhǔn)性與轉(zhuǎn)化率有了進(jìn)一步提升，但這還不夠，做廣告已經(jīng)不再是傳統(tǒng)品牌廣告那樣的靜態(tài)策略了。
數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該以廣告為點(diǎn)，媒體為面，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播閉環(huán)。這也是為什么愛(ài)奇藝效果營(yíng)銷(xiāo)希望與品牌方合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通。
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