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在資本與流量的注入之下，OTT大屏終端毫無(wú)疑問(wèn)已然成為了一個(gè)新的流量風(fēng)口。

OTT營(yíng)銷(xiāo)呈爆發(fā)式增長(zhǎng) 用戶(hù)基礎(chǔ)構(gòu)成平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)然，異軍突起的除了OTT大屏終端之外，其所承載的OTT廣告同樣也在短短的幾年時(shí)間中，快速成長(zhǎng)為了一個(gè)規(guī)模逼近百億的新興市場(chǎng)。在發(fā)展的過(guò)程中，不斷增長(zhǎng)的終端規(guī)模以及用戶(hù)娛樂(lè)方式的更迭，成為OTT廣告市場(chǎng)最大的底氣之所在。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2017年底，OTT終端規(guī)模已達(dá)1.56億，其中OTT廣告投放達(dá)到了23億元；2018年，伴隨著OTT終端規(guī)模上漲至1.86億，OTT廣告規(guī)模也在這一情況下達(dá)到了55億元。根據(jù)預(yù)測(cè)，2019年廣告額將超過(guò)100億元，2020年將達(dá)到300億元。

但需要注意的是，與PC以及移動(dòng)端完全不同的是，數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)更多體現(xiàn)出的是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，至于OTT終端的商業(yè)價(jià)值，仍然需要活躍用戶(hù)的數(shù)量來(lái)體現(xiàn)。當(dāng)然，對(duì)于OTT企業(yè)而言，光擁有用戶(hù)基礎(chǔ)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何能夠精準(zhǔn)分析用戶(hù)需求，提高用戶(hù)粘性，才是釋放OTT商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。

而在這一方面，作為OTT行業(yè)先行者的酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，則將OTT大屏終端的入口價(jià)值完全地釋放了出來(lái)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，酷開(kāi)系統(tǒng)目前的激活終端數(shù)達(dá)到3551萬(wàn)，日均活躍用戶(hù)1245萬(wàn)，月均活躍用戶(hù)達(dá)到2120萬(wàn)。值得注意的是，在3551萬(wàn)終端規(guī)模當(dāng)中，25到34歲的年輕人群在酷開(kāi)用戶(hù)中的占比超過(guò)63%，而家庭月收入超過(guò)2萬(wàn)元的比例更是達(dá)到了21%。

在這一連串?dāng)?shù)字的背后，凝聚的是酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以及其對(duì)于不同用戶(hù)群體的精確分析。

在終端用戶(hù)規(guī)模之外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)還有很多

實(shí)際上也確實(shí)如此，面對(duì)OTT大屏這一座有待開(kāi)墾的流量金礦，廣告主所看中的絕不僅僅只是用戶(hù)基數(shù)這樣數(shù)據(jù)。透過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)所折射出的，歸根結(jié)底還是對(duì)于用戶(hù)需求的掌控以及定向問(wèn)題。

值得一提的是，作為OTT行業(yè)中對(duì)于大屏營(yíng)銷(xiāo)頗有心得的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)充分利用大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)，捕捉用戶(hù)的日常使用軌跡，并以此分析出不同群體之間的使用行為和偏好，并以及融合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，成功的塑造出了一系列"大屏狂歡活動(dòng)"。

其中，在今年春節(jié)期間的"新春集福瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金"活動(dòng)中，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)更是以容易被用戶(hù)所接受的"集福"為主要形式，通過(guò)手機(jī)端好友助力、�？ń灰准�市等一系列玩法，在九天的活動(dòng)時(shí)間中，累計(jì)獲得了6.06億次曝光，參與集福3078萬(wàn)次，派發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)的數(shù)量更是達(dá)到了321萬(wàn)份。

當(dāng)然，除了像"春節(jié)"、"國(guó)慶"這樣的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)更是嘗試通過(guò)特定人群入手，在2018年世界杯期間，為球迷們獻(xiàn)上了一場(chǎng)四年一度的狂歡盛事。據(jù)了解，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)通過(guò)一系列如"最強(qiáng)射手"、"答題大師"、"酷幣競(jìng)猜"這樣與足球強(qiáng)相關(guān)的大屏活動(dòng)，在活動(dòng)舉行期間，為廣告主帶來(lái)了1575萬(wàn)家庭的參與以及14.46億次的曝光。