當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)有力地助推了產(chǎn)品所在地的脫貧攻堅(jiān)工作，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目助推下，2019年已有 47個縣退出貧困縣序列。為了更好地完善和優(yōu)化“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，各�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）總結(jié)了本年度“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)和成效，我們將陸續(xù)整理發(fā)布，充分共享，以期進(jìn)一步鞏固和提升項(xiàng)目成效。
陜西省自2018年加入中央廣播電視總臺“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，2019年，新增播出漢中仙毫、商南茶、子洲黃芪、嵐皋魔芋、丹鳳葡萄酒、佳縣紅棗、吳堡桑、清澗大棗等8個產(chǎn)品。項(xiàng)目在陜西實(shí)施以來效果顯著，得到陜西廣大干部群眾的一致好評。
精心組織 密切合作
總臺與陜西實(shí)現(xiàn)多層次媒體聯(lián)動
受歷史、自然、社會等因素影響，陜西貧困狀況十分嚴(yán)峻，貧困人口眾多，有秦巴山、六盤山、呂梁山３個集中連片特困地區(qū)，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)艱巨繁重。同時，陜西省是全國著名的革命老區(qū)，延安、照金等革命老區(qū)在中國革命歷史上都留下了不可磨滅的光輝印記。近年來，陜西省委、省政府把脫貧攻堅(jiān)作為頭等大事和第一民生工程，舉全省之力堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，并積極與社會各界溝通對接，共同助力陜西脫貧攻堅(jiān)工作。
加入“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目后，陜西省委宣傳部高度重視項(xiàng)目實(shí)施工作，省委常委、宣傳部部長牛一兵同志多次作出指示，要求做好相關(guān)工作。省委宣傳部召開專題會議研究部署，安排專人對接落實(shí)，全力保障項(xiàng)目在陜順利實(shí)施。2019年5月10日，陜西省委宣傳部常務(wù)副部長王吉德應(yīng)邀出席中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略聯(lián)盟成立暨中國品牌強(qiáng)國盛典啟動儀式”，9月27日，陜西省委宣傳部副部長單紅出席中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”西安溝通說明會并致辭。同時，陜西省委宣傳部與總臺總經(jīng)理室建立了良好的溝通機(jī)制，不斷優(yōu)化陜西項(xiàng)目，擴(kuò)大宣傳效果。
陜西省委宣傳部要求項(xiàng)目產(chǎn)品所在各有關(guān)市、縣搶抓項(xiàng)目有利機(jī)遇，做好宣傳跟進(jìn)工作。在產(chǎn)品廣告宣傳片播出前后，積極組織邀請中央駐陜媒體、省內(nèi)主要媒體及知名新媒體、自媒體等，通過媒體聯(lián)動互動，在電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道集中發(fā)聲，開展多渠道、多層面、多角度的宣傳報(bào)道，與總臺的廣告宣傳形成傳媒合力，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，最大限度提高陜西農(nóng)產(chǎn)品的影響力，提升產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。同時，利用產(chǎn)品宣傳片播出契機(jī)，開展招商、展銷活動，及時將宣傳推廣轉(zhuǎn)化為社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
宣傳效果“品效合一”
農(nóng)產(chǎn)品銷售額大幅增長 品牌價值顯著提升
加入項(xiàng)目的產(chǎn)品，產(chǎn)地范圍涵蓋了全省陜南、陜北和關(guān)中各貧困地區(qū)，產(chǎn)品種類均為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)發(fā)展的脫貧支柱產(chǎn)業(yè)農(nóng)副產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量過硬，在當(dāng)?shù)赜幸欢ǚ秶拿雷u(yù)度，但在品牌塑造上仍具有一定短板，亟需更大傳播平臺助力。加入“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目后，簽約產(chǎn)品經(jīng)總臺廣播和電視各頻率頻道高頻次播出后，品牌傳播半徑不斷擴(kuò)大，借助總臺中央主流媒體的公信力傳播力，品牌知名度和影響力獲得了極大提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景更加廣闊。
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