廣告以其唯美的創(chuàng)意、強(qiáng)大的視覺沖擊力越來(lái)越多地浸潤(rùn)到我們的生活中，成為現(xiàn)代生活的一部分，使世界更豐富多彩。廣告學(xué)是很容易理解的專業(yè)，平�？措娨晞〉臅r(shí)候，隔一會(huì)兒就會(huì)插播一些廣告，還有生活中常見的電影海報(bào)、影視片頭、燈箱廣告、企業(yè)包裝、書刊雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等�？偟膩�(lái)說(shuō)，廣告已經(jīng)滲透到我們生活的各方面。
所謂無(wú)廣告，不傳媒，有生活的地方就有傳媒，有傳媒的地方就有廣告。傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的紙媒、電視為重心，逐漸轉(zhuǎn)變成以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體為核心的傳播媒介。傳播媒介在變，廣告?zhèn)鞑シ绞揭苍谧�。因此，廣告學(xué)的專業(yè)內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)在逐漸改變。
據(jù)陽(yáng)光高考平臺(tái)顯示，廣告學(xué)專業(yè)全國(guó)開設(shè)院校共346所，每年共招收2萬(wàn)左右的學(xué)生，一般院校文理兼收，屬招生大戶專業(yè)。
院校課程設(shè)置不同，實(shí)踐重于理論
廣告學(xué)涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等眾多學(xué)科，并且有著自己完整的理論體系和許多分支學(xué)科。例如，廣告理論學(xué)、實(shí)用廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、市場(chǎng)廣告學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文學(xué)、廣告攝影學(xué)、廣告設(shè)計(jì)學(xué)等。同時(shí)廣告學(xué)涉及到消費(fèi)者心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等市場(chǎng)營(yíng)銷方面的知識(shí)，這充分說(shuō)明廣告學(xué)是一門邊緣性的綜合性科學(xué)。
說(shuō)廣告學(xué)是一門藝術(shù)，是因?yàn)閺V告在創(chuàng)意、文字、圖畫、色彩、字體、修辭等方面都要運(yùn)用藝術(shù)原理，講求藝術(shù)性。藝術(shù)是文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等的總稱。它是以形象來(lái)反映現(xiàn)實(shí)生活、反映社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，是一種富有創(chuàng)造性的方式。藝術(shù)也是一種認(rèn)識(shí)，是通過形象把這種認(rèn)識(shí)表現(xiàn)出來(lái)。藝術(shù)有其社會(huì)作用，如認(rèn)識(shí)作用、思想教育作用、審美作用等。廣告通過藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的形象，準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、鮮明、富于藝術(shù)的感染力表現(xiàn)廣告內(nèi)容，給消費(fèi)者以美的享受，從而引起消費(fèi)者對(duì)廣告的注意和興趣。
中國(guó)傳媒大學(xué)有單獨(dú)的廣告學(xué)院，學(xué)院下設(shè)廣告學(xué)系、公共關(guān)系系、新媒體與傳播系、藝術(shù)設(shè)計(jì)系等教學(xué)單位及多個(gè)研究機(jī)構(gòu)，開辦廣告學(xué)（品牌傳播方向、廣告媒體經(jīng)營(yíng)方向、整合營(yíng)銷傳播方向）、公共關(guān)系學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)方向）、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)方向、綜合媒體設(shè)計(jì)方向、藝術(shù)管理方向）等專業(yè)，涵蓋了本科、碩士、博士等各教學(xué)層次，為學(xué)生提供了完整的學(xué)習(xí)型空間、創(chuàng)造性環(huán)境和創(chuàng)新研究機(jī)會(huì)，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際領(lǐng)先的廣告及相關(guān)專業(yè)教育體系。綜合類大學(xué)一般將廣告專業(yè)設(shè)在文學(xué)院或者傳播學(xué)院下。
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